泉州動漫產業：衍生品開始全面延伸

　　近幾年，動漫文創產業快速發展，泉州也加快步伐跟進。近日晉江舉辦文化產業周，泉州動漫業界通過論壇及展會的方式彰顯了行業的發展實力。值得一提的是，當天功夫動漫公司遠赴福鼎，牽手當地政府投拍《太姥娘娘與白茶仙子》動漫片。

　　「後期隨著動漫片在國內甚至國際上的播放，將繼續結合企業線下渠道，做大動漫衍生品市場。」泉州市動漫協會會長、功夫動漫董事長李竹兵稱，動漫產業可以被延伸到各行各業，帶來老少皆宜的傳播效果，其可以引申發展的衍生品更是多種多樣，這將是萬億體量的市場。

　　文創已成為全產業助推器

　　在日前舉辦的晉江市文化產業周相關論壇上，晉江市三創辦相關負責人認為，在晉江經濟轉型過程中，文創元素將被放置在重要的地位，它可以靈活地融匯於每個行業，助推全產業升級。據稱，晉江市在文創產業的發展及相關人才引進方面成效顯著。洪山文創園內的晉江國際工業設計園已先後累計簽約引進高校和設計機構60家，其中包括6家台灣設計機構，吸引各類人才609人，其中設計師便有458人。

　　「兒童既是需求者，也是購買決定者或強力影響者。動漫衍生品中，兒童食品是十分重要的存在。對於兒童來說，食品不僅僅可以吃，而且還包括娛樂等附加價值。」咭咭文化傳播有限公司總經理黃培才認為，只要抓住健康、好吃與好玩的特性，便可以獲得市場的認可。熊仔動漫孫向濤則提出智慧財產權規範與管理這一重要問題。他說，動漫作為知識經濟的核心朝陽產業，在我國的法律保護不夠完善， 盜用、濫用情況十分嚴重。深化智慧財產權領域改革，是企業創新發展的基礎保障，也是確保動漫服務產業，支持衍生品銷售的保證。

　　2016年被稱為「VR元年」，虛擬現實是一個全新的領域，動漫、遊戲在其中同樣快速發展。「在硬體和內容的雙重掣肘下，目前的VR(虛擬現實)技術很大程度上還只停留在概念層面，內容創業者也普遍面臨變現的難題。」來自中科院的鄧浩博士指出，內容瓶頸是VR領域當下面臨的挑戰，同時也是IP最大的發展機會。IP的視覺化表達包括動漫、遊戲、影視等一系列的延伸。

　　動漫衍生品開始全面延伸

　　據2016-2021年中國動漫產業行業市場需求與投資諮詢報告了解，泉州動漫產業一直堅持支持產業升級、衍生產品銷售的發展路線，不過隨著市場對於文創助力的認可，更多的需求被照顧到，目前動漫衍生已經延伸到旅遊推薦領域。

　　「這將是一部可以引發蘋果CEO庫克關注、由地方政府投拍的3D動漫片。」李竹兵說，此前庫克在網上曬出七件最喜歡的物件，太姥山風景成為其中之一。動漫衍生品市場正在從廣度到深度全面延伸。據悉，《太姥娘娘與白茶仙子》動漫片斥資千萬元，將全面展示當地的風土人情、文化及白茶產品。該片從誕生之日起便充分考慮到衍生品的未來營銷方向，衍生品可以是個性茶禮，也可以是具體玩偶，更可以是具體的旅遊項目。

　　據了解，此次並不是泉州動漫產業的首個跨區案例。在2016年的「雙11」期間排名比較靠前的海爾電器、三隻松鼠等大品牌企業也是泉州動漫產業的優質客戶。而日前在晉江舉行的動漫市集活動上，也有很多網紅參與其中，眾多泉州動漫支持的衍生產品，包括食品、服務、玩偶、遊戲等產品受到追捧。「其實網紅便是IP的一種。」業內人士稱，在個人品牌盛行的網際網路時代，動漫產業想繼續發展，自然需要進一步挖掘具有市場競爭力的IP內容。有了優質的IP，也才有可能幫助企業在衍生產品領域裡升級營銷，占據更大的市場份額。