保健酒市場行業資訊

　　目前，我國有1500家以上的保健酒企業，保健酒品牌達4000個，行業內產能主要集中在華中、華東、西南等區域。勁酒牌成了保健酒行業的「老大」，每年約有128億的成交額。以下是筆者總結的保健酒市場行業資訊。

　　保健酒是白酒的延伸，兩者很容易區分；但與同樣具備一定功能性的藥酒，則差別較少。產品的界定不明，令市場存在魚目混珠的亂象，很多帶有藥物基本特徵的藥酒，也被冠以保健酒之名予以銷售。由於行業長期發展缺乏相應管理和規範，國內的保健酒品種魚龍混雜。保健酒市場分析統計數據，全國目前存在著大大小小1500家以上的保健酒企業，保健酒品牌更是多達4000個，而真正擁有領先優勢約20家左右。

　　保健酒市場行業資訊分析，從銷售規模來看，實力較強、市場表現較好的品牌，主要包括中國勁酒、秦鍾皇樽酒、椰島鹿龜、張裕三鞭酒等一線品牌；仲景藥館酒、天行健、佛也醉養生酒、龜齡集等二線品牌，還有國內一些知名的白酒廠家涉足保健酒行業推出的品牌。

　　保健酒行業缺乏具有一定影響力的品牌，其中一個重要原因是消費人群規模有限，消費飲用頻次較低。數據顯示，國內保健酒市場41歲以上年齡段的消費群體占比高達57%，而白酒重度消費群體則分布在25-54歲，錯失了消費潛力旺盛的中青年群體，顯然難以令企業真正壯大。

　　隨著人們健康意識和購買能力的逐年提高，業內人士預計保健酒的市場容量呈現不斷擴大的趨勢，企業在大舉進入保健酒這一朝陽行業之際，必須加強企業的自律，以維護整個行業的健康發展。同時，還要加強監管機制，藉助外力的作用還市場以健康。2017年，我國保健酒行業市場規模為516.84億元，預計2024年，臥國保健酒行業市場規模為921.31億元。

　　我國保健酒市場領導品牌勁牌有限公司發展日趨迅猛，將與二線品牌和區域強勢品牌的距離拉得越來越遠，成為中國中低端餐飲渠道當之無愧的領導者。二線品牌大多數集中在局部省份市場，盤踞一方。例如華東地區的致中和、山東的張裕三鞭酒、廣東的古嶺神、華佗十全大補酒等。從地方性品牌上來看，像山東的頤陽補酒和十足全蠍酒等，由於企業自身存在瓶頸，而且遭受一線品牌的強力並推與市場夾擊，無形中加大這類企業不穩定的因素。

　　保健酒市場行業資訊分析，目前保健酒市場還是以小瓶裝的低價低端產品為主，隨著國內消費升級趨勢加快，行業的進一步發展壯大，產品升級必然推動高端化市場形成，也是保健酒行業未來發展的方向。同時，保健酒的發展也應貼近不同群體的多元化購物喜好，滿足其對於包裝、口感等的深層次需求，在差異化競爭中尋求突破，轉型升級勢在必行。

　　慢慢的人們生活質量的提高，消費觀念和健康意識的日益增強，無疑是為保健酒行業帶來了發展空間。保健酒眼下屬於群雄並起的時代，新的品牌想要在保健酒加盟渠道中脫穎而出並不是什麼容易的事兒，各種時機都沒有辦法搶占先機。保健酒行業作為一個成長性的行業，在還沒有形成一個響噹噹的全國性領導品牌，再加上很多的白酒企業為了擺脫白酒市場的困境，尋找新的增長點和突破口都紛紛進入了保健酒行業，希望能夠在保健酒加盟渠道中找到自己的一畝三分地。

　　保健酒從創立至今，已有數千年的歷史。保健酒是獲得國家衛生部「保健食品」認證通過的藥酒，是傳統藥酒的重要分支，具有食品的基本特徵。現在保健酒市場勁牌一家獨大，其市場份額達到三分之一。如何讓保健酒市場發展像白酒、啤酒、葡萄酒等知名酒類那樣成功。未來，只要堅持以顧客的需求為核心，給消費者提供高品質的保健酒，保健酒市場一定可以朝著健康的方向發展。以上便是保健酒市場行業資訊分析所有內容了。

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