淺談碳酸飲料行業技術特點

　　碳酸飲料大家想必都不陌生吧，畢竟是孩堤時最愛的飲料，想必即使度過了兒童時期也有很多人對碳酸飲料愛不釋手，特別是碳酸飲料中的可樂。可樂是是世界三大飲料中飲用人數最多的，也是最知名的，有沒有好奇碳酸飲料行業技術特點，跟著小編去看看吧。

　　碳酸飲料行業技術特點一：

　　為了使可口可樂的形象深入人心，可口可樂公司不惜花費巨資做廣告宣傳，每年在廣告上的支出達6億美元。可口可樂前任老闆德魯夫有一句名言：可口可樂99.61%是碳酸、糖漿和水，如果不進行廣告宣傳，那還有誰會去喝它呢？

　　此外，可口可樂還通過贊助公益的活動，來擴大自己的形象。1998年3月，可口可樂公司董事長道格拉斯·艾華士訪華，宣布向「希望工程」捐款人民幣500萬元，專門用於資助失學兒童。到目前為止，可口可樂在全國各地興建了50所希望小學，為貧困地區的的100所農村小學捐贈了一套希望書庫。可口可樂公司還在各地資助大學特困生和其他教育項目。

　　可口可樂品牌的基本訴求點：「可口可樂令……滿意，可口可樂使人愉快，是美味、健康的飲料」，一個多世紀以來一直未變。同樣，可口可樂這個品牌名以及主要的標誌，手寫體流暢且與眾不同的COCA-COLA，都未曾改變。

　　碳酸飲料行業技術特點二：

　　可口可樂的商標設計可能最能反映二者的特色和定位。可口可樂選用的是紅色，在鮮紅的底色上印著白色的斯賓塞體草書「Coca-Cola」字樣，白字在紅底的襯托下，有一種悠然的跳動之態，充分體現出了液體的特性，整個設計充滿誘人的活力。草書則給人以連貫、流線和飄逸之感。，紅白相間，用色傳統，顯得古樸典雅而又不失活力。

　　碳酸飲料行業技術特點三：

　　我通過對比同時期的可口可樂與百事可樂的廣告與促銷活動，發現它們在每年夏季可樂銷售旺季都有一輪促銷活動。例如，前些年夏季百事推出的「愛拼才會贏」的有獎促銷活動，同時可口可樂也推出「紅色真好玩」有獎促銷。兩家公司每年夏季互打擂台，促銷活動的內容十分相似，成了個平手。

　　據2017-2022年中國碳酸飲料行業發展前景分析及發展策略研究報告表明，碳酸飲料行業技術特點不外乎就是長期的企業形象目標的確立和實現，是其成為世界最有價值品牌的基本戰略；巧妙、大手筆的營銷策略。有效、一致的廣告和促銷，注重包裝和視覺形象，公司巨額的廣告費投入以及在世界消費者心中的成功形象塑造，是不斷取得進步的基礎；品牌是活生生的、有個性的，好的品牌與消費者之間可建立起深厚的情感。品牌必須考慮消費者使用和接受品牌的日常經驗、感受、想法、態度和心理需求，以及樹立品牌實際上是創造一種與眾不同的個性。

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