在線音頻投資分析

　　2019年6月，我國在線音頻用戶規模達6.08億，較2018年底增長3229萬，占網民整體的71.1%。隨著在線音頻內容的日益豐富，以及用戶場景需求得到進一步挖掘，市場有望保持穩定快速增長態勢。以下對在線音頻投資分析。

　　隨著頭部企業內容和場景生態的日益完善，以及行業內強監管趨勢的出現，在線音頻行業中馬太效應將愈漸凸顯，行業市場競爭格局也將越來越明確。在線音頻行業分析指出，2019第四季度喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓FM三家主流在線音頻活躍人數分別達到8909.3萬人、3439.2萬人和3020.8萬人。

　　在線音頻行業發展核心仍然是內容生態的建設，未來三到五年內，內容建設將持續推進，日益向細分化、場景化發展。內生於用戶年輕態、熱衷表達的UGC模式，將不同於知識付費背景下的PGC模式，由用戶參與、攜手主播共建內容生態，具有更靈活、更人性化的特點，在優質內容驅動下將更高效賦能行業發展。現從三大措施來了解在線音頻投資分析

　　針對用戶資源搶占，建議在差異化發展的同時，深耕平台已有用戶及拓展下沉市場用戶。在線音頻投資分析，一方面，提供更好更優質的服務，進一步拓寬內容分發的渠道，加強平台社交，使得在各種場景下，用戶能以更好的方式收聽內容;另一方面，可以深耕公益活動，提昇平台社會影響力及社會價值，例如：可助力村鎮小學廣播，為學生提供優質音頻內容，從聲音拓寬視野，鼓勵學生創作等。

　　在線音頻投資分析，針對內容同質化問題，一方面健全內容監管機制，平台審核及用戶監管，明確侵權及其他不良內容懲罰機制;另一方面，按照國家法律法規，完善全平台版權規範化，持續拓展品牌IP的合作渠道，平台主播孵化等，構築堅實版權壁壘。

　　針對AI及5G發展帶來的車聯網及短視頻衝擊，明確自身作為音頻平台的初心，建議主力發展車聯網方向，短視頻方向可與現有短視頻方合作。在線音頻投資分析，一方面，平台智能硬體，如智能音響，已經有可觀成果，後續的持續疊代，相信喜馬拉雅終會在車聯網領域占據一席之地;另一方面，短視頻熱潮到來，類似抖音、快手、Vlog等平台均有較為成熟的產品及運營機制，喜馬拉雅在現階段若要自主開發短視頻，面臨競爭可謂激烈。

　　疫情仍未結束，在戶外文娛、購物、體育、餐飲等線下聚集性活動尚未恢復常態的當下，線上視聽節目成為人們居家放鬆的必然選擇之一。在線音頻投資分析，隨著用戶對品質化、功能性內容的需求增強，在線音頻用戶的付費意願逐漸提升。在付費內容方面，伴隨用戶年輕化、休閒方式碎片化的特點，在知識類付費市場之外，趣味段子、情感調頻、脫口秀等泛娛樂節目類型需求日益增多，泛娛樂付費市場有望進一步擴大。

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