2015-2020年中國移動網際網路行業調研及發展趨勢預測報告

　　【最新目錄】

　　第一章　移動網際網路概念及產業鏈結構 9

　　1.1　移動網際網路概述 9

　　1.1.1　概念及特點 9

　　1.1.2　中國移動網際網路發展歷程 10

　　1.1.3 移動網際網路的應用 13

　　1.1.4　移動網際網路繁榮發展 14

　　1.1.5　智能商務將獲得極大發展 14

　　1.2　移動網際網路產業鏈概述 15

　　1.2.1　產業鏈概況 15

　　1.2.2　產業鏈層次 15

　　1.2.3　產業鏈機會 16

　　1.3　移動網際網路產業鏈模型 17

　　1.3.1　網絡基礎設施層 17

　　1.3.2　網絡接入服務層 17

　　1.3.3　終端應用與服務層 18

　　1.4　中國移動網際網路市場產業鏈格局 18

　　1.4.1　網絡基礎設施層 18

　　1.4.2　接入服務層 19

　　1.4.3　終端應用與服務層 19

　　第二章　2012-2014年世界移動網際網路的發展 21

　　2.1　2012-2014年全球移動網際網路發展現狀 21

　　2.1.1　全球百強品牌移動應用發布情況 21

　　2.1.2　2014年移動網際網路領域融資情況 21

　　2.1.3　2013年全球移動網際網路發展分析 22

　　2.1.4　2014年全球移動網際網路發展分析 23

　　2.2　美國 24

　　2.2.1　2015年美國移動廣告或增50% 谷歌FB占半壁江山 24

　　2.2.2　美國手機用戶特徵分析 25

　　2.2.3　美國移動網際網路產業狀況 28

　　2.2.4　美國iOS應用情況 32

　　2.2.5　美國移動網際網路應用市場發展趨勢 33

　　（1）、從水平應用到垂直應用：看好移動醫療市場 33

　　（2）、So-Lo-Mo趨勢延續，影響深化：移動廣告市場有望爆發 35

　　2.3　其他國家 35

　　2.3.1　亞太地區移動網際網路用戶不斷增加 35

　　2.3.2　日本移動網際網路的發展解析 36

　　2.3.3　韓國移動網際網路現狀分析 37

　　2.3.4　亞太地區移動網際網路發展預測 38

　　2.3.5　德國移動網際網路用戶規模現狀 38

　　2.4　全球移動網際網路發展趨勢 39

　　2.4.1　技術創新主線 39

　　2.4.2　硬體發展重點趨勢 42

　　2.4.3　移動智能終端趨勢 43

　　2.4.4　應用程式趨勢 45

　　2.5　世界移動網際網路發展預測 47

　　2.5.1　2020年全球半數人口將接入移動網際網路 47

　　2.5.2　未來五年歐洲HSPA/LTE移動寬帶用戶將達7000萬 48

　　2.5.3　2020年預計全球移動數據流量預測 48

　　第三章　2012-2014年中國移動網際網路主要載體發展 50

　　3.1　網際網路 50

　　3.1.1　網際網路產業發展概述 50

　　3.1.2　全球網際網路經濟規模格局 52

　　3.1.3　2013年中國網際網路行業發展情況 52

　　3.1.4　2014年網際網路行業發展狀況分析 55

　　3.1.5　中國網際網路產業面臨問題分析 59

　　3.1.6　2015年中國網際網路行業發展趨勢 60

　　3.2　手機 63

　　3.2.1　我國手機用戶規模現狀 63

　　3.2.2　2012年我國手機行業發展狀況 64

　　3.2.3　2013年我國手機行業發展狀況 64

　　3.2.4　2014年我國手機行業發展分析 65

　　3.2.5　中國手機市場發展趨勢 66

　　3.3　智慧型手機 68

　　3.3.1　中國引領全球智慧型手機市場發展 68

　　3.3.2　中國智慧型手機市場發展格局 69

　　3.3.3　中國智慧型手機市場競爭格局 70

　　3.3.4　2013年智慧型手機市場發展狀況 72

　　3.3.5　2014年智慧型手機市場發展情況 72

　　3.3.6　2015年智慧型手機發展趨勢 72

　　第四章　2012-2014年中國移動網際網路用戶分析 74

　　4.1　我國網際網路用戶特徵及結構 74

　　4.1.1　網民規模與結構特徵 74

　　4.1.2　網民網際網路應用狀況 76

　　（1）信息獲取 76

　　（2）商務交易 77

　　a、網絡購物 77

　　b、團購 78

　　c、網上支付 79

　　d、網際網路理財 80

　　e、旅行預訂 81

　　（3）交流溝通 83

　　a、即時通信 83

　　b、博客/個人空間 84

　　c、微博客 85

　　d、社交網站 86

　　（4） 網絡娛樂 87

　　a、網路遊戲 87

　　b、網絡文學 88

　　c、網絡視頻 89

　　4.1.3　手機網民規模 90

　　4.2　移動網際網路用戶布局 91

　　4.2.1　上網地點分布 91

　　4.2.2　接入運營商分布 91

　　4.2.3　接入網絡時段分布 92

　　4.2.4　上網流量分布 92

　　4.3　移動網際網路用戶特徵分析 93

　　4.3.1　用戶地域分布 93

　　4.3.2　用戶收入結構 94

　　4.3.3　用戶年齡分布 94

　　4.3.4　用戶分布 95

　　4.3.5　用戶結構分布 95

　　4.4　移動網際網路用戶特徵及需求 96

　　4.4.1　移動網際網路用戶行為特徵及需求特點 96

　　4.4.2　手機網民輸入方式特徵 96

　　4.4.3　潛在用戶購買意願 97

　　第五章　2012-2014年我國移動網際網路行業綜合狀況 98

　　5.1　2012-2014年我國移動網際網路發展概況 98

　　5.1.1　產業發展階段分析 98

　　5.1.2　產業生命周期 98

　　5.1.3　產業進入全面整合時期 100

　　5.1.4　行業跨界競爭特徵明顯 100

　　5.1.5　引發產業重構命題 101

　　5.2　2013-2014年移動網際網路的發展 103

　　5.2.1 2013年行業熱點回顧 103

　　5.2.2 2014年行業熱點回顧 104

　　5.2.3 2014年移動網際網路發展 111

　　5.3　2012-2014年行業熱點解析 112

　　5.3.1　新型手機社交應用 112

　　5.3.2　應用業務態勢線上線下（O2O）引領移動應用服務 113

　　5.3.3　智能產品提升移動用戶新體驗。 114

　　5.3.4　移動通信網絡演進發展 114

　　5.3.5　「終端+應用」驅動行業發展 115

　　5.4　移動網際網路發展問題及對策 116

　　5.4.1　面臨的問題及挑戰 116

　　5.4.2　產業鏈參與者過於複雜 116

　　5.4.3　自主創新能力不夠 117

　　5.4.4　同質化嚴重 117

　　5.4.5　發展建議 117

　　第六章　2012-2014年移動網際網路市場分析 119

　　6.1　參與者盈利模式分析 119

　　6.1.1　門戶網站模式 119

　　6.1.2　「IM」業務模式 120

　　6.1.3　終端廠商進入模式 120

　　6.1.4　搜尋引擎服務商進入模式 121

　　6.2　移動網際網路產品開發運營及案例分析 122

　　6.2.1　產品分類以及盈利模式 122

　　6.2.2　成功產品借鑑經驗研析 125

　　6.3　中國移動網際網路應用市場 127

　　6.3.1　應用市場發展概述 127

　　6.3.2　移動遊戲 128

　　6.3.3　手機營銷 128

　　6.3.4　移動購物 129

　　6.3.5　應用市場未來發展趨勢 129

　　6.4　移動網際網路廣告及營銷 130

　　6.4.1　移動網際網路傳播屬性解析 130

　　6.4.2　移動網際網路的廣告機會 131

　　6.4.3　移動營銷策略分析 133

　　6.4.4　移動營銷的跨界整合策略 135

　　6.4.5　廣告平台案解析 136

　　第七章　2013-2014年中國移動網際網路終端發展現狀 138

　　7.1　2013年移動網際網路終端發展狀況 138

　　7.1.1　2013年第一季度移動網際網路終端發展狀況 138

　　7.1.2　2013年第二季度移動網際網路終端發展狀況 138

　　7.1.3　2013年第三季度移動網際網路終端發展狀況 138

　　7.1.4　2013年第四季度移動網際網路終端發展狀況 139

　　7.2　2014年移動網際網路終端發展狀況 139

　　7.2.1　2014年第一季度移動網際網路終端發展狀況 139

　　7.2.2　2014年第二季度移動網際網路終端發展狀況 139

　　7.2.3　2014年第三季度移動網際網路終端發展狀況 140

　　7.3　中國移動終端普及化發展 140

　　第八章　2012-2014年移動網際網路終端平台發展現狀 141

　　8.1　2012年移動網際網路終端平台發展狀況 141

　　8.1.1　2013年第一季度移動網際網路終端平台發展狀況 141

　　8.1.2　2013年第二季度移動網際網路終端平台發展狀況 141

　　8.1.3　2013年第三季度移動網際網路終端平台發展狀況 141

　　8.1.4　2013年Windows Phone平台發展概述 141

　　8.2　2014年移動網際網路終端平台發展狀況 142

　　8.2.1　2014年Q2移動網際網路終端平台發展狀況 142

　　8.2.2　2014年Q3移動網際網路終端平台發展動態 142

　　第九章　2014年手機瀏覽器發展現狀 144

　　9.1　2014年手機瀏覽器發展狀況 144

　　9.1.1　2014年第一季度手機瀏覽器發展狀況 144

　　9.1.2　2014年第二季度手機瀏覽器發展狀況 145

　　9.1.3　2014年第三季度手機瀏覽器發展狀況 147

　　9.2　我國手機瀏覽器發展趨勢分析 148

　　9.3　從手機瀏覽器看移動網際網路創業三大態勢 152

　　第十章　2012-2014年手機應用商店發展分析 155

　　10.1　手機應用商店概述 155

　　10.1.1　定義及特徵 155

　　10.1.2　發展歷程 155

　　10.1.3　產業鏈結構 156

　　10.1.4　盈利模式 157

　　10.1.5　開發者分類 157

　　10.1.6　拓展應用市場的重要策略 157

　　10.2　全球手機應用商店市場發展特點 158

　　10.3　2013年移動應用商店發展狀況 159

　　10.3.1　2013年第一季度移動應用商店發展狀況 159

　　10.3.2　2013年第二季度移動應用商店發展狀況 159

　　10.3.3　2013年第三季度移動應用商店發展狀況 160

　　10.3.4　2013年第四季度移動應用商店發展狀況 160

　　10.4　2014年上半年移動應用商店發展狀況 161

　　10.5　我國手機應用商店市場監管現狀與建議 167

　　第十一章　移動網際網路投資及前景分析 169

　　11.1　投資現狀及未來機會 169

　　11.1.1　移動網際網路將影響下一個十年創業方向 169

　　11.1.2　中國移動網際網路的投資熱度不減 169

　　11.1.3　移動網際網路產業投資規模刷新曆年紀錄 170

　　11.1.4　移動網際網路再造投資新機遇 170

　　11.1.5　移動網際網路產業投資風險防範 172

　　11.2　移動網際網路發展方向及趨勢 172

　　11.2.1　終端系統軟體的三大方向 172

　　11.2.2　網際網路水平化演進趨勢 173

　　11.2.3　智能終端企業發展趨勢 175

　　11.2.4　核心業務及細分領域發展趨勢 178

　　11.3　移動網際網路發展前景預測 179

　　11.3.1　移動網際網路發展前景無限 179

　　11.3.2　中國移動網際網路終端發展預測 181

　　11.3.3　4G推動移動網際網路行業新變革 181

　　11.3.4　2014-2020年中國移動網際網路市場預測 182

　　11.3.5　2020年中國移動網際網路用戶規模展望 182

　　圖表目錄

　　圖表 1 移動網際網路 10

　　圖表 2 我國移動網際網路發展階段 12

　　圖表 3我國移動網際網路應用趨勢 13

　　圖表 4 移動網際網路產業鏈層次模型 15

　　圖表 5 2011年全球百強品牌在各個應用商店的數量分布 21

　　圖表 6美國智慧型手機用戶分類特徵 27

　　圖表 7 美國移動應用商店收入情況 29

　　圖表 8 美國與全球移動應用商店收入對比情況 29

　　圖表 9 美國移動網際網路用戶規模增長情況 29

　　圖表 10 Verizon 2008-2012 年無線數據業務收入情況 30

　　圖表 11 ATT 2008-2012 年無線數據業務收入情況 30

　　圖表 12 美國移動網際網路應用市場格局 31

　　圖表 13 2017 年全球移動醫療市場不同地區占比 33

　　圖表 14 2013 年美國移動醫療應用使用情況 34

　　圖表 15 全球網際網路發展歷程 51

　　圖表 16 2011-2017年中國PC和移動網絡經濟規模 52

　　圖表 17 PC端市場細分 53

　　圖表 18 移動端市場細分 53

　　圖表 19 2013年12月31日中國主要上市網際網路公司市值 54

　　圖表 20 2012年11月-2013年11月PC網頁與移動APP月度有效瀏覽時間占比 54

　　圖表 21 2010-2014年我國手機用戶規模統計 63

　　圖表 22 2013年我國手機累計產量情況 64

　　圖表 23 無邊框手機 66

　　圖表 24 柔性螢幕 67

　　圖表 25 2014年我國本土手機品牌結構 69

　　圖表 26 2014年中國手機市場制式結構 70

　　圖表 27 2013年我國智慧型手機出貨量及增速 72

　　圖表 28 2014年我國智慧型手機出貨量及增速 72

　　圖表 29 中國網民規模和網際網路普及率（萬人） 74

　　圖表 30 城鎮、農村非學生非網民群體學歷結構 74

　　圖表 31 城鎮、農村非學生非網民群體未來半年上網意願 75

　　圖表 32 城鎮、農村新增學生網民年齡結構 75

　　圖表 33 2013.12-2014.6 搜索/手機搜索用戶規模及使用率 77

　　圖表 34 2013.12-2014.6 網絡購物/手機網絡購物用戶規模及使用率 78

　　圖表 35 2013.12-2014.6 團購/手機團購用戶規模及使用率 79

　　圖表 36 2013.12-2014.6 網上支付/手機網上支付用戶規模及使用率 80

　　圖表 37 2013.12-2014.6 在線旅行預訂/手機在線旅行用戶規模及使用率 81

　　圖表 38 2013.12-2014.6 網民各類在線旅行預訂服務使用率 82

　　圖表 39 2013.12-2014.6 即時通信/手機即時通信用戶規模及使用率 83

　　圖表 40 2013.12-2014.6 博客/個人空間用戶規模及使用率 84

　　圖表 41 2013.12 -2014.6 微博客/手機微博客用戶規模及使用率 85

　　圖表 42 2013.12 -2014.6 社交網站/手機社交網站用戶規模及使用率 87

　　圖表 43 2013.12 -2014.6 網路遊戲/手機網路遊戲用戶規模及使用率 88

　　圖表 44 2013.12-2014.6 網絡文學用戶規模及使用率 88

　　圖表 45 2013.12 -2014.6 網絡視頻/手機網絡視頻用戶規模及使用率 90

　　圖表 46 中國手機網民規模及其占網民比例 90

　　圖表 47 2013中國移動網際網路網民上網地點分布 91

　　圖表 48 2013年中國移動網際網路網民智慧型手機運營商分布 91

　　圖表 49 2013年移動設備各時段上網人群數 92

　　圖表 50 2013年中國移動網際網路網民月上網流量使用結構 92

　　圖表 51 2013年中國移動網際網路網民地域分布 93

　　圖表 52 2013年中國移動網際網路網民月收入結構 94

　　圖表 53 2013年中國移動網際網路網民年齡結構 94

　　圖表 54 2013年中國移動網際網路網民城鄉分布 95

　　圖表 55 2013年中國移動網際網路網民職業結構 95

　　圖表 56 2012-2013年手機端搜索輸入方式 97

　　圖表 57 2013年中國移動網際網路網民智慧型手機購買時長 97

　　圖表 58從基礎工具向娛樂、服務轉移 98

　　圖表 59 2012Q1-2014Q3中國移動網際網路市場規模 112

　　圖表 60 2012Q1-2014Q3中國移動網際網路細分行業結構占比 127

　　圖表 61 2012Q1-2014Q3中國移動遊戲市場規模 128

　　圖表 62 2012Q1-2014Q3中國移動營銷市場規模 128

　　圖表 63 2012Q1-2014Q3中國移動購物市場規模 129

　　圖表 64 2013年Q1全球移動網際網路終端出貨量 138

　　圖表 65 2013年Q2全球移動網際網路終端出貨量 138

　　圖表 66 2013年Q3全球移動網際網路終端出貨量 138

　　圖表 67 2013年Q4全球移動網際網路終端出貨量 139

　　圖表 68 2014年Q1全球移動網際網路終端出貨量 139

　　圖表 69 2014年Q2全球移動網際網路終端出貨量 139

　　圖表 70 2014年Q3全球移動網際網路終端出貨量 140

　　圖表 71 2014年Q2全球行動作業系統市占率 142

　　圖表 72 2014年Q3移動網際網路終端平台市場份額 142

　　圖表 73 2014年Q1第三方手機瀏覽器活躍用戶覆蓋率TOP3 144

　　圖表 74 2014年Q2第三方手機瀏覽器活躍用戶覆蓋率TOP3 146

　　圖表 75 2014年Q3第三方手機瀏覽器活躍用戶覆蓋率TOP3 147

　　圖表 76 手機應用商店發展歷程 155

　　圖表 77 手機應用商店產業鏈 156

　　圖表 78 手機應用商店開發者分類 157

　　圖表 79 2010-2016年，全球移動應用商店下載量一覽（以百萬下載量計） 158

　　圖表 80 官方應用商店應用程式增長情況 159

　　圖表 81 2013年第三季度中國安卓平台的第三方移動應用商店份額 160

　　圖表 82 2014上半年智慧型手機用戶手機應用商店訪問方式 161

　　圖表 83 2014上半年智慧型手機用戶手機應用商店使用類型分布 162

　　圖表 84 2014上半年智慧型手機用戶了解手機應用渠道分布 163

　　圖表 85 2014上半年手機應用商店用戶選擇原因 163

　　圖表 86 2014上半年智慧型手機用戶卸載應用程式原因調查 164

　　圖表 87 2014上半年手機應用商店熱門應用用戶滿意度 165

　　圖表 88 2014上半年智慧型手機應用商店熱門應用下載量 166

　　圖表 89 2011-2014年我國移動網際網路投資規模 170

　　圖表 90 2014-2020年我國移動網際網路市場規模 182

　　圖表 91 2014-2020年我國移動網際網路用戶規模 183