2014年中國網購滲透率超10％ 達2.8萬億

　　2014年中國網購市場數據顯示，2014年中國網購市場交易規模達到2.8萬億，增長48.7％。根據國家統計局2014年全年社會消費品零售總額數據，2014年網購交易額大致相當於社會消費品零售總額的10.7％，年度線上滲透率首次突破10％。其中，移動端購物市場規模達到9297.1億元，年增長率達到239.8％。

　　在PC端與移動端份額占比方面，相關數據顯示，2014年中國移動購物交易額在中國網購整體市場中占比33.0%，較去年占比增長近19個百分點。艾瑞預計，2016年，消費者在移動端網購占比將超過PC端，成為中國網民網購的重要選擇。

　　艾瑞諮詢分析認為，移動網際網路的普及、網民從PC端向移動端購物的傾斜、移動購物場景的完善、移動支付應用的推廣、各電商企業移動端布局力度的加大以及獨立移動端平台的發展，均是中國移動購物市場快速發展的重要因素。

　　在網購細分領域，艾瑞諮詢數據顯示，2014年，B2C交易規模達到12882億元，在整體網購市場比重達到45.8%，較2013年的40.4%增長5.4個百分點。增速上來看，2014年中國網購B2C市場增長68.7%，遠遠高於C2C市場35.2%的增速，B2C市場將繼續成為網購行業的主要推動力。預計到2015年，B2C在整體網購市場交易規模中得比重將超過C2C。

　　從C2C市場發展情況來看，C2C市場體量最大，產品種類齊全，在滿足網購用戶差異化方面有一定優勢，未來將繼續持續穩定增長。B2C市場方面，隨著網購用戶網購行為日趨理性，產品品質及服務水平成為影響網購用戶購買決策的重要因素，不過，B2C市場在網購市場的占比將持續提升。

　　2014年，B2C市場中，天貓［微博］市場份額占比超過六成，京東占比為18.6%。自助營銷為主的B2C市場，京東占比近五成，整個市場占比仍然很高。艾瑞諮詢分析指出，未來網購競爭格局將持續演進。

　　未來幾年，電商將將持續向三四線城市及鄉鎮地區滲透。「在一二線網購滲透率逐漸飽和的情況下，需求旺盛的農村市場開始成為各個電商企業發力的新重點，近兩年來，大量電商企業通過刷牆、建立服務店等方式進入農村，物流公司也開始覆蓋鄉鎮等配送範圍。」

　　跨境電商方面，未來幾年，在行業前景明朗、政策利好及市場需求旺盛的共同推動下，未來跨境電商行業將獲得快速發展。