2015年4月我國奢侈品本土消費額同比下降11％

　　目前各種奢侈品品牌在二三線城市的知曉度越來越高，擁有奢侈品包包、香水、化妝品是不少年輕女孩的夢想。

　　自2001年加入WTO以來，越來越多的奢侈品品牌登陸我國市場。隨著經濟發展和居民消費能力的提升，多年來國內奢侈品市場規模持續擴大。據統計，2001年我國國內奢侈品市場規模首次突破30億美元（約合人民幣187億元）。2011年，這一數據達到107億美元。

　　日前，據中國報告大廳發布的奢侈品市場分析報告顯示，2014年全球奢侈品市場總容量達2320億美元，其中中國消費者全球奢侈品消費達到1060億美元，占全球奢侈品市場總量的46%，接近一半。我國國內奢侈品消費規模達250億美元。

　　電子商務的發展進一步推高了國人的奢侈品消費熱情。淘寶網2012年發布的《網購奢侈品行業解析報告》顯示，截至2012年4月，淘寶網全球購頻道日均訪問人次超過20萬，日均瀏覽量達180萬人次。全球購頻道中最高商品單價高達168萬元，奢侈品成交增長比例以每年100%的速度遞增。以2011年淘寶網「全民瘋搶」當日為例，全球購當天總成交1.48億元，最高成交金額38.8萬元的限量款愛馬仕包上架後被立即買走。

　　淘寶網的調查數據還顯示，喜歡海外代購的買家大都是來自大城市的女性，她們屬高薪族，對大牌有狂熱的追求，雖然人數占比只有9%，購買金額卻占據了總成交額的41%，這些「大牌控」成為淘寶海外代購頻道的中堅消費力量。

　　不過近年來，國內奢侈品消費規模增長速度正在逐漸減緩。

　　世界奢侈品協會數據顯示，2001年至2005年，國內奢侈品消費規模增長速度從16.6%上升至22.0%，此後一直減緩，2011年為8.1%。財富品質研究院報告顯示，2014年中國消費者在本土的消費額同比下降11%，中國奢侈品市場占全球奢侈品市場比重由2013年的13%下降到2014年的11%。

　　海外購物和代購的不斷普及，在提高國人對奢侈品知曉度的同時，也對國內奢侈品消費進行了分流。國家統計局公布的數據顯示，中國內地公民出境旅遊人數自有統計數據的1998年的843萬人次，到2014年破億，增長10.8倍。當下，更有年輕人每年專門出國「掃貨」，一次性購買多種大牌產品。

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