達芙妮2015年一季度同店銷售按年跌15.9％

　　達芙妮作為中國中檔女鞋市場中數一數二的知名品牌，在鞋類市場整體性遭遇寒冬之時，部分品牌鞋類企業均未獨善其身，紛紛爆出裁員風波，作為著名鞋企品牌達芙妮銷售量也在不斷下降。

　　4月20日，達芙妮國際控股有限公司發布2015年第一季度未經審計的營運資料。其中，集團核心品牌業務的同店銷售按年下跌15.9％，而其零售營業額則錄得低雙位數的按年跌幅。

　　達芙妮稱，銷售下跌主要是由銷售量所帶動，而平均售價亦錄得溫和跌幅。受惠於銷售組合改善，集團的毛利率有所改善，符合預期。

　　達芙妮還表示，雖然首兩個月的同店銷售的跌幅為高單位數，但三月份的銷情更為疲弱，因而拖低第一季度的整體表現。

　　總括而言，期內的銷售表現受飄忽反常的天氣不利於季節性商品的銷售；及於大眾化市場的地區性競爭仍然激烈，但集團決定於新產品剛上市期間維持其原訂的全新打折策略。

　　另據營運資料顯示，於一季度，達芙妮的核心品牌銷售點總數淨減少14個至6388個，當中包括淨增加24家直營店及淨減少38家加盟店。更多行業相關資訊請查閱由中國報告大廳發布的鞋子行業市場調查分析報告。

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