2014年中國鞋企未來發展趨勢及前景分析

　　中國鞋企未來5年內的發展趨勢，已經有人能夠大膽揣測並切身做出了解答，未來鞋行業市場的趨勢是什麼，如何藉助未來將要發生的前景進行預期性地施展，是一個睿智鞋企業家應該做的前瞻性統籌。

　　第一 當屬移動購物

　　在2013年底手機移動用戶已有5億，只比5.9億的PC用戶少0.9億，同時手機的滲透率增速遠大於PC，據艾瑞數據統計分析，在2017年，手機用戶將超過PC用戶，電子商務的主戰場將從PC過渡到移動設備上，中國鞋業市場的聚集消費有望在移動設備上大展身手，在中國鞋業中處於領軍霸主地位的萬鞋雲商來說，從全球首席鞋類O2O零售商為出發點，將針對鞋類市場新的營銷趨勢，在消費頻率更高、購買更零散的移動設備和移動用戶上全面進攻，引導消費者進行線下體驗，線上下單的反向O2O消費模式，在萬鞋雲商體驗店裡，除了可以現場購買下單以及網上瀏覽支付外，消費者還可以親自體驗試穿，並且通過萬鞋雲商APP移動客戶端進行查看，選中後，只需要通過移動客戶端的支付寶、財付通、微信、網上銀行等更多便捷支付方式進行一鍵式操作購買，線上支付的消費者還將享受到比線下更優惠的8折力度。

　　第二 鞋品牌向三四五線城市蔓延

　　目前，只要是國內鞋業大牌都只能在城市中心高檔的商場貨櫃或者人流密集的CBD地區才能見其蹤影，同時鞋類電商的消費趨勢也只局限在一二線城市，但是未來鞋子電子商務的觸角將伸入到更廣闊的三四線城市，萬鞋雲商站在更高的發展戰略上，將在全國各大省市（也包括三四線省市）參照4S店的標準建設，建立大到3000平米小到50平米的體驗店，為消費者更便捷地挑選鞋子提供更人性化的體驗場所。鞋子是生活中的剛性需求，萬鞋雲商覆蓋全國中小城市的鞋類體驗店，實行無區域無邊界交易，將有效解決消費者「難買，買到也穿不長久」的困惑問題。

　　第三 大數據的應用

　　當一個鞋品牌發展到一定規模時，如果再依靠單純的人力與腦力去陳列數據或者進行營銷，就會有點老牛拖破車之嫌了。萬鞋雲商旗下有300多個鞋類品牌，20000多的鞋類單品，將決定萬鞋雲商有龐大的資料庫，萬鞋雲商將搜集大量的顧客行為數據，從零散數據中提煉、過濾出有價值的信息，在信息基礎上建立數據模型，做出判斷性預測，舉一反三，在整個數據升級中更好地理順消費者購買的高峰期、鞋類中最受鍾愛的款式、顏色，從而反饋到產品研發部，更好地設計、制定、統籌。

　　第四 精準個性化服務

　　據中國報告大廳發布的《2013-2018年中國鞋行業市場調查報告》顯示，中國未來的鞋行業中，琳琅滿目的產品羅列已不能滿足消費者日新月異的需求，售前、售中、售後的服務，除了要貼心外，還必須要個性化、多樣化、差異化。萬鞋雲商的營銷也會針對「窄眾營銷」，對一些專屬的VIP客戶、會員客戶進行一對一的服務，比如私人定製鞋子，可以根據消費者的喜好需求進行特殊定製。同時萬鞋雲商體驗店內的3D腳型測量儀也將為「大眾營銷」的群體提供精準化的腳型定位，科學智能地提供屬於自己生理腳型的鞋子。

　　中國鞋企在未來五年內的趨勢將不斷明朗，如何通過鞋業的趨勢在原先平台上乘風破浪，成為鞋業集大成者，是除了萬鞋雲商之外，中國每一個的鞋業需要仔細斟酌的頭等問題。

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