進口商品颳起「降價多米諾」風 雅詩蘭黛降幅高達23%

　　6月23日，雅詩蘭黛公司在上海宣布，自7月1日起，旗下眾多品牌將下調部分明星產品的建議零售價格。這是繼6月初歐萊雅及資生堂宣布下調價格之後，又一家高檔外國化妝品降價。

　　關稅並非市場價差的主要原因

　　雅詩蘭黛此次降價品牌囊括了在中國市場的所有護膚彩妝品牌，包括雅詩蘭黛、倩碧、海藍之謎、悅木之源、MAC、BOBBI BROWN和男士護膚品牌Lab Series。其中，雅詩蘭黛明星產品包括小棕瓶家族降價幅度最多高達14%;倩碧的高效護膚三部曲降價幅度達13%，全套售價635元;悅木之源暢銷明星產品韋博士靈芝煥能精華素50ml下調價格200元，降幅達23%;海藍之謎精華面霜60ml，價格將下調300元，降幅約11%。

　　對於降價原因，雅詩蘭黛稱，此次調整旨在支持政府降低關稅、提振國內消費的相關舉措。

　　財政部5月25日發布通知，自6月1日起，我國對服裝、鞋靴、護膚品、紙尿褲在內的14種日用品下調進口關稅稅率，平均降幅超50%。而事實上，關稅並非造成中國與海外市場價差的主要原因。

　　據了解，進口商品通常要交三種稅，包括關稅、增值稅、消費稅。以一款報關價格為50元的護手霜為例，需要徵收關稅、增值稅、消費稅的比例分別為2%、17%、30%，消費稅占大頭，關稅只是很小一部分。

　　降價「博」國內市場

　　事實上，在雅詩蘭黛宣布降價之前，進口化妝品牌歐萊雅、資生堂，以及奢侈品牌香奈兒都已經宣布降價。進口商品颳起「降價多米諾」風。

　　「雅詩蘭黛公司此次調價並不僅僅是降低價格以回應關稅政策，而是一種消費者關係管理的長期戰略」，聯縱智達營銷諮詢公司創始人、復旦大學企業研究所副所長何慕指出，不排除其他品牌也會跟風降價並引發一輪降價潮。

　　2014年以來，中國消費者已經開始「冷落」國內高端消費市場。中國奢侈品行業市場供需與發展趨勢預測報告顯示，2014年中國內地消費者在全球的奢侈品消費上漲9%，但在中國內地卻首次出現負增長，較2013年下降了1%。僅2014年，整個北京奢侈品門店除了新光天地、國貿等具有地標性、旗艦店規模的門店外，幾乎所有門店客流降幅均高達50%-60%。有分析稱，這樣的數據讓奢侈品背後的財團開始重新評估中國內地市場的戰略。

　　雅詩蘭黛降價之後，會縮小與海外的價差，業內人士表示，這一方面會有利於消費回流，另一方面，可能會壓縮代購的利潤空間。

　　進口關稅調整後大牌化妝品調價情況

　　歐萊雅集團5月26日宣布下調大部分進口產品的價格。

　　資生堂5月27日宣布對旗下進口化妝品在中國市場的產品售價進行調整。

　　雅詩蘭黛6月23日宣布7月1日起部分明星產品調價情況：

　　倩碧三部曲

　　原價：730元

　　原價中關稅(粗略估算)：9.8元

　　增值稅：83.3元

　　消費稅：147元

　　降價後：635元

　　海藍之謎精華面霜60ml

　　原價：2727元

　　原價中關稅(粗略估算)：36.6元

　　增值稅：311.1元

　　消費稅：549元

　　降價後：2427元

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