中金公司：互動視頻新階段 商業價值待釋放(20240705/09:12)

中金公司研報指出，1）發展新階段：互動視頻新作湧現，參與方多元化。隨著交互體驗升級，互動視頻有望同時覆蓋影游受眾。借力短視頻傳播，發行環節重要性提升。中金公司認為，藉助短視頻的快速傳播能力和成熟買量機制，互動視頻有望釋放更多活力。2）商業模式：中短期亟待探索突破，長期價值有望進一步釋放。互動視頻商業價值有待開發，如通過長線運營支撐用戶付費，釋放商業廣告價值，開拓衍生空間等。3）新技術與新場景：技術與視頻娛樂雙向奔赴，AI、MR有望賦能創新。新技術+新硬體與互動視頻新內容更加適配，既有望助力特定生產環節降本增效，也有望催生新內容形態和體驗範式。