國泰君安：體育營銷稀缺處 運動服裝品牌競風流(20250127/08:23)

國泰君安研報稱，產品力、營銷力、渠道力為運動服裝品牌競爭的關鍵要素，體育營銷資源重要且稀缺，各運動品牌在三大類營銷資源方面錯位競爭，現有營銷優勢具備較高壁壘，營銷資源的品牌遷移較為不宜。短期，國內政策刺激有望催化消費改善，帶動運動服裝品牌動銷轉好；中長期，看好具備「三力」優勢的運動服裝龍頭公司持續搶占市場份額。

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