2016年我國體育用品行業市場分析：營收淨利齊顯增長

　　2015年以來體育用品的集體復甦，被視為行業發展的拐點。中國體育用品市場的2015年，讓人欣喜的不僅僅是營業額的突破和公司的扭虧為盈，更重要的是，各家運動品牌開始細分市場，找到了各自的切入點。

　　隨著近年來，國家為推動體育產業發展出台的一系列政策，將為體育用品行業創造更多的想像空間。眾多品牌也從跑馬圈地到精耕細作注重店效，從單純的體育用品生產到運動科技的探索實踐。以下是2016年我國體育用品行業市場分析：

　　營收淨利齊顯增長

　　29日，安踏體育發布了2016年的中期業績報告。報告顯示，截至2016年6月30日，安踏營業收入61.4億元人民幣，同比增長20.2%，這已是安踏連續三年中期收益增長超20%。在淨利潤方面，上半年取得的11.29億元的淨利潤比去年同期的9.65億元實現了17%的增長。同時，毛利率亦創新高至47.9%，毛利達29.4億元，股東應占溢利人民幣11.3億，同比增長17%，報告稱，各項數據均超預期。

　　本地港股上市品牌361°也在兩周前發布半年財報，截至2016年6月30日，該公司實現營業額25.55億元，同比增長15.7%。歸屬於上市公司股東的淨利潤2.73億元，同比增長1.3%，基本每股收益0.132元。

　　特步國際也保持了持續增長的勢頭。報告顯示，特步上半年收入25.346億元，同比上升6%；淨利潤3.801億元，同比上升10.6%。特步宣稱，2016 年上半年業績基本符合預期。在剛結束的訂貨會上，訂單金額較2016年相比呈現中單位數升幅。

　　鞋履與服飾占比各有不同

　　安踏、361°、特步三家上市公司的鞋服、配件都顯示了增長，但是占比卻各有不同。

　　以產品類別劃分，安踏體育的鞋類產品上半年取得28.67億元的營業額，同比增長19.4%，占全部營收的46.7%，毛利率45.1%。服飾產品營收比鞋類產品略高，達30.27億元，同比增長22.5%，占營業收入49.3%，毛利率51.5%。另外，配飾產品收入為2.49億元，同比增長4.5%，占比4.0%，毛利率35.8%。

　　與安踏有所差別，361°與特步在鞋類產品的營收占比都相對略高。361°報告稱，由於該集團更專注於鞋類產品，此部分的銷量及平均批發售價均獲得明顯的增長，銷售占營業額的比例增加至45.1%，而於回顧期內服裝銷售占營業額的41.2%。

　　特步上半年的營收貢獻中，主要由鞋類分部同比增長16.3%所帶動，不過服裝分部同比下滑12.8%，部分抵消了鞋類帶來的增長。特步在報告對此解釋，服裝產品收入減少主要受到中國今年不尋常天氣變化的影響，以及集團調整產品組合，減少運動生活類服裝以加強其專業體育品牌形象。不過，隨著功能性的服裝產品占比提升，服裝產品的毛利率增加至41.7%。

　　剛剛閉幕的奧運會中，安踏、匹克、361°等體育品牌在奧運營銷的投入也收穫頗豐，成效顯著。品牌在國際的形象與知名度水漲船高，也在促進著國內外市場消費者對中國品牌的進一步認可。

　　業界人士普遍相信，展望未來，國內體育產業的規模將進一步噴發增長，而對專業體育運動服飾的需求亦將穩步提升。更多相關行業分析請查閱由中國報告大廳發布的體育用品行業市場調查分析報告。