2016年網絡廣告行業市場發展分析

　　隨著智能設備與硬體不斷優化，網絡環境與用戶體驗不斷提升，網絡營銷的發展重心進一步向移動端轉移。百度2015年移動端收入占比超過50%、阿里巴巴2015Q4移動端零售額占比68%，騰訊2015年網絡營銷收入65%來自移動端。

　　2015年度中國網絡廣告市場規模達到2093.7億元，同比增長36.0%，與去年保持相當的增長速度。在持續幾年保持高速發展之後，未來兩年市場規模扔保持較高水平，但增速將略緩，至2018年整體規模有望超過四千億元。

　　2015年，搜索廣告仍舊是份額占比最大的廣告類型，占比為32.6%，較2014年占比略有下降。電商廣告份額排名第二，占比達28.1%。品牌圖形廣告市場份額持續受到擠壓，視頻貼片廣告份額繼續增大。其他廣告形式份額增長迅速，占比達8.7%，主要包括聯盟、導航和門戶社交媒體中的效果類廣告。

　　2015年搜尋引擎是占據最大份額的媒體形式，為706.2億元，占比33.7%。電商網站緊隨其後，占比為28.1%。未來幾年，搜尋引擎和電商網站均將保持平穩增長。

　　2015年移動廣告市場規模達到901.3億元，同比增長率高達178.3%，發展勢頭十分強勁。移動廣告的整體市場增速遠遠高於網絡廣告市場增速。

　　2015年，百度廣告營收達663.8億元，位居第一。淘寶廣告營收達538.4億元，位居第二。百度與淘寶廣告營收占整體網絡廣告市場營收比重達57.4%。

　　2015年展示類廣告中，交通、房地產、食品飲料三大行業所占份額較大，占比分別為20.4%、13.5%、12.0%。

　　十二屆全國人大常委會第十四次會議表決通過了新修訂的廣告法，新廣告法9月1日全面實施，這部被媒體稱為「史上最嚴」的新法，針對時下廣告業亂象，尤其是針對新媒體廣告與明星代言領域的違規/違法行為，制定了諸多禁止條款和嚴厲的處罰規定。

　　同時，按照新法規，廣告中不得「使用國家級、最高級、最佳等用語」，讓處於「模糊地帶」的宣傳語被正式禁用，並明確了最高罰款額度。

　　在總計75條的新《廣告法》中，有「五條八處」明確涉及網際網路，包括第十九條、第四十四條、第四十五條、第六十三條和第六十四條。其中，除第六十三條、六十四條是針對網際網路廣告發布違法行為的罰則規定外，其餘三條均是對網際網路廣告發布行為予以規範的條款。

　　網絡廣告市場發展：從行業政策看，年初「史上最嚴」新廣告法出台，對廣告宣傳用語等方面制定了諸多規範，對廣告內容與表現形式提出了更高要求。

　　從行業發展趨勢看，核心廣告主在削減廣告支出的同時，更加注重營銷效果和價值的最大化，在行業發展進程的推動下，網絡廣告行業整合加速，併購事件頻發。

　　從媒體終端看，移動端滲透不斷加深，主要媒體移動端收入占比不斷提升，移動端價值凸顯。從內容市場看，綜藝節目、電視劇及網絡自製劇等優質資源的挖掘和掌握，成為各家視頻網站爭奪的重點。

　　從廣告形式看，原生廣告、內容營銷及創新互動營銷等，更加獲得廣告主青睞。從媒體融合看，微博助力的台網聯動、微信與電視節目的互動不斷演進。