網絡廣告今年一季度全行業下滑

　　金融危機威脅網際網路廣告———

　　 昨天，騰訊CEO馬化騰在出席2009中國(深圳)IT領袖峰會時表示，金融海嘯發生後，投資者缺乏信心，很多廣告主企業2009年的預算幾乎都是減半，甚至現在都不投廣告，這給依賴廣告的中國網際網路企業造成了很大壓力。 而艾瑞諮詢集團關於國內廣告市場的最新數據顯示，與歷年相比，網絡廣告在今年一季度出現全行業下滑。

　　昨天，馬化騰的一席話道出了網際網路企業目前面臨的巨大壓力，他說，投資者目前都不知道底在哪裡，因此不敢貿然增加投入。這使得網際網路廣告業務受到了重創。同時他表示，儘管網際網路廣告業務受到影響，但是網路遊戲反而逆勢擴張，他表示，2009年網路遊戲可能會增長30％。雖然如此，但網路遊戲仍然是暗藏危機，因為玩家不可能永遠年輕，離開了特定群體的支持，網路遊戲很難長盛不衰。

　　不過馬化騰也表示，雖然短期內遇到很多壓力，但是從長期看，中國網際網路產業未來發展非常看好。這主要是因為中國擁有龐大的網民數量，大量的需求被創造出來，比如移動上網、處理社交網絡等，給新的產業形態的出現奠定了良好的基礎。

　　馬化騰的一席話深刻地指明了網際網路廣告面臨的全行業不景氣的狀態。據諮詢公司艾瑞的數據，今年1月，國內網絡廣告市場規模約為6億元，比2008年同期的5.4億元上漲了12.1%；2月為4.9億元，比2008年同期的約4.7億元僅上漲3.8%，從環比上看，1月至2月的環比下降了19.4%，而在去年，1月至2月的環比下降幅度為12.9%，這說明今年的「淡季」比去年更「淡」。

　　在談到網際網路廣告未來的趨勢時，馬化騰表示，新的網絡營銷方式確實和傳統品牌廣告營銷方式非常不一樣。從國外看，搜尋引擎長尾廣告收入遠高於傳統品牌廣告增速。去年中國廣告中，搜尋引擎長尾廣告首次超過了品牌廣告收入，可以說未來中國網絡廣告一個收入模式肯定是以搜尋引擎為主的。

來源：北京青年報　

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