2023年網絡廣告行業市場分析：網絡廣告市場規模預計可達11368.6億元

  中國報告大廳網訊，網絡廣告經過多年的發展逐漸成為主要的網絡營銷方法之一，網民規模的不斷增加下推動著網絡廣告市場的發展。經濟的繁榮發展下網絡廣告也處於快速發展階段，市場需求和產業規模均在不斷擴大。

  全球網絡廣告市場規模不斷擴大

  網絡廣告指的是在網際網路上進行的廣告活動。它是利用網際網路平台和技術進行推廣和宣傳的一種形式，以吸引潛在客戶或用戶，並提高品牌知名度、產品銷售等。網絡廣告就是在網絡上做的廣告，主要是利用網站上的廣告橫幅、文本連結、多媒體的方法，在網際網路刊登或發布廣告，是通過網絡傳遞到網際網路用戶的一種高科技廣告運作方式。與傳統的報紙、雜誌、電視、廣播四大傳播媒體廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網絡廣告具有得天獨厚的優勢，是實施現代營銷媒體戰略的重要一部分。

  20世紀以來，全球商品經濟繁榮發展，經濟規模迅速增長，廣告行業也進入了蓬勃發展時期。這一時期，隨著科學技術的研發與應用，廣播、電視、計算機、移動終端等電子化產品迅速普及，媒體形式呈現多樣化的發展趨勢，廣告內容也日趨豐富多彩。2021年，根據網絡廣告行業市場分析初步統計全球網際網路廣告規模超過4600億美元。

  2022年中國網絡廣告市場規模達10065.4億元，雖然突破了萬億關卡，但與2021年相比同比增長率僅為6.8%，近年來首次同比增長率跌破10.0%。2023年，隨著防疫政策的不斷完善，中國資本市場對雙向開放的持續強化，以及人工智慧等新興技術的迅速發展，品牌營銷獲得了新鮮的發展土壤，因此中國網絡廣告市場或將出現回暖，2023年規模預計可達11368.6億元，同比增長率或將提升至12.9%。網絡廣告行業市場分析預計未來三年，中國網絡廣告市場在度過了網際網路帶來的紅利期後，增長將逐漸趨於平穩。

  網絡廣告市場占有率份額

  網絡廣告行業市場分析從不同廣告類型來看，眾多傳統媒介廣告觸達天花板，網絡廣告為全球廣告市場的增長主要驅動力。其中，紙媒廣告市場規模及市場份額不斷降低，2021年雜誌+報紙占總廣告市場規模比例為6.97%;電視廣播及戶外廣告保持低速增長;網際網路廣告增速快於全球廣告市場增速，市場占比從2015年的31.8%提升至2021年的57.6%。

  據網絡廣告行業市場分析數據統計，2021年以搜索廣告為代表的Google始終保持最大的廣告市場份額，占比47.7%;社交廣告龍頭Meta FoA位於第二，占比26.2。2021年，Google廣告收入達到2095億美元，同比增長42.59%。Meta FoA廣告收入達到1149億美元，同比增長36.55%。兩家市場份額占比高達73.8%。其他細分領域穩中向好，視頻廣告市場份額不斷增長。社交平台廣告中LinkedIn、twitter、snapchat市場份額占比保持穩定;其中snapchat近年收入體現較快增長;以電商廣告為主的Amazon份額增長，從2017年的2.2%提高到2021年的7.1%。

  總體看來，隨著網際網路的普及和技術的發展，網絡廣告將繼續成為企業推廣和品牌建設的重要手段，其發展前景依然非常樂觀。

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