中國網際網路廣告行業分析：欺詐勢頭正迅速蔓延

　　據2017-2022年中國網際網路廣告行業發展前景分析及發展策略研究報告數據顯示，2015年，我國的網際網路廣告市場規模已達到了1540億元，預測2017年可能達到2800億元，有望維持兩個數的高速增長。廣告全面進入數位化程序化投放的時代，空前繁榮的同時也帶來了一些問題。

　　「一些不法分子甚至恐怖分子也看到網絡廣告數位化投放的漏洞，在投放過程中找漏洞牟利並，有的製造非法廣告位牟利，有的則製造虛假流量牟利。」全國政協委員何幫喜在接受媒體採訪時表示，中國第三方網際網路廣告安全公司的數據表明，中國網際網路廣告欺詐的勢頭正在迅速蔓延，某些網際網路廣告的可見性甚至低於3%。

　　為了切實遏制網際網路廣告安全漏洞，建立更長效的防範機制，推動數字廣告生態健康發展，近日，在全國兩會上，何幫喜委員提出了《關於中國發展第三方網際網路廣告安全驗證機制的建議》，提案指出：

　　1、必須從戰略高度定義網際網路廣告安全，建立第三方安全驗證與阻斷經費贊助機制，明確責任部門。要定義品牌網際網路廣告贊助不安全的范 圍，建立網際網路廣告品牌安全標準，加強對產業的教育，同時加強政 府各部門間的協調，具體工作要落實到責任部門。建立第三方網際網路 廣告技術驗證與經濟阻斷機制，根本上杜絕不法分子的經濟來源。

　　2、鼓勵第三方驗證廣告的可見性與虛假流量，建立廣告可見性標準，並發展以廣告可見性為主的廣告結算方式。對虛假流量以及流量詐騙進行披露。

　　3. 建立完備的第三方廣告安全技術驗證機制。發展自主第三方廣告安全驗證技術，將其融入到網際網路廣告投放的環節中去，為網際網路廣告安全注入安全基因，實現本質安全，並在持續對抗中保持領先優勢。

　　4. 大力扶持網際網路廣告安全驗證企業，鼓勵技術創新和產業化。網際網路廣告投放安全是跨學科的技術融合，新興企業的顛覆性技術是創新的重要來源。我國應大力引導和扶持民營企業的發展，培育良好的產業生態，促進自主智慧財產權的先進技術實現產業化落地。

　　5.在各個行業的網際網路媒介採買第三方網際網路廣告時，融入安全驗證和驗收機制。同時，必須要在各個企業事業單位開展網際網路廣告安全的規劃工作；在網際網路廣告投放前，要把第三方網絡廣告安全驗證作為必要條件。各行各業中積極開展網絡廣告安全調研、檢查、整改工作，以及專項試點、示範工作。

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