鹿港文化發展現狀分析

　　鹿港文化前身為鹿港科技，屬紡織行業龍頭企業之一，其主營業務包括全毛、化纖、天然纖維線、特種紡織品的生產和銷售。2011年5月，鹿港科技完成上市，但是上市後便開始走下坡路，主營業務雖慘澹經營但收效甚微。為擺脫頹勢，公司開始謀求轉型，曾一度試圖通過理財、參股銀行、酒店、PE、煤礦等，擺脫主業不振的困境。但是，這些轉型戰略不但未能改善公司的經營業績，反使公司高管頻頻高位減持套現。下面對鹿港文化發展現狀進行分析：

　　據2017-2022年中國文化產業前景預測報告，2014年，鹿港文化開始涉足影視領域，至此才為公司帶來了贏利點。2014年5月，該公司發布公告稱擬以「股權+現金」的方式收購世紀長龍100%股權，交易對價為4.7億元。對於此次選擇收購世紀長龍涉足影視領域，公司方面認為，一方面，在國家政策的大力扶持和推動下，文化產業已經成為國民經濟的重要組成部分，未來發展前景廣闊；另一方面，作為國內知名的影視劇製作商，世紀長龍競爭優勢明顯，其較強的盈利能力將為提高上市公司整體盈利水平提供有力的支撐。2015年，世紀長龍投資的《大聖歸來》成暑期檔黑馬，並一舉創下國產動漫電影票房紀錄，這成為鹿港文化的爆發原點。

　　為推進網際網路影視戰略實施，2015年6月，鹿港科技發布公告稱擬以現金收購及增資方式獲得浙江天意51%的股權，合計對價2.17億，準備將主營業務延伸至文化領域。在公司控股天意影視不久，天意影視就買下了超級IP《鬼吹燈》並表示將首先拍攝鬼吹燈小說續集——《鬼吹燈之摸金符》。

　　2016年4月，鹿港科技停牌準備收購天意影視剩餘的49%股權。5月，公司欲把紡織業務裝入新成立的子公司並正式更名為鹿港文化。在改名之後的鹿港文化準備一鼓作氣準備向影視文化領域發力的時候，因為涉及股權質押合同糾紛，天意影視剩餘的49%股權今年5月份被浙江東陽法院裁定司法凍結。加之標的公司上半年業績完成不理想，鹿港文化遂終止了收購計劃。

　　全力布局網絡劇 2018年預計能賺4.52億

　　為更好的實施製作和發行網際網路影視劇，把握新媒體發展的重大機遇、搶占視頻網站自製定製劇市場、引領超級網絡劇製作潮流，早在2015年8月，鹿港文化就出資 1億元人民幣投資設立鹿港網際網路影視（北京）有限公司。公司表示，該公司的設立將有利於網際網路影視劇的資源整合及業務開展。

　　根據鹿港文化在1月15日發布的2016業績預告：去年1-12月份歸屬於上市公司股東的淨利潤1.80億至2.10億元，同比增長51.69%至76.97%，對公司股價構成重大利好，紡織製造行業平均淨利潤增長率為2.23%，公司本季度淨利潤環比上季度增長109.10%至202.53%。

　　其中，鹿港文化參與投資和發行的電影《盜墓筆記》票房達10.04億，預計將給公司帶來5000萬左右的利潤，是Q3業績增長的主要驅動因素，這部現象級作品也保證了鹿港文化的全年收益。而在此前，鹿港文化於2015年參與投資並上映的電影《大聖歸來》憑藉優良的口碑，最終獲得9.56億票房，後續公司將在電影領域持續發力。

　　通過了解鹿港文化發展現狀，我們獲悉，截至目前，鹿港文化在影視方面的製作和發行都在按計劃進行，另外研究機構國金證券也建議鹿港文化未來可以整合世紀長龍和天意影視兩家影視製作公司優質資源，同時成立網絡劇製作公司， 依託專業的影視劇製作經驗，結合大主創、大明星、大投入以及用戶全程參與的頂配模式，捆綁國內一線網際網路平台資源，打造有影響力的超級網絡劇作品。同時，國金證券還預計公司2016~2018年，淨利潤為2.56億元、3.51億元、4.52億元。

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