移動網際網路發展趨勢分析

　　移動網際網路是移動和網際網路相互結合而成的綜合體，它的發展速度是非常快的。移動網際網路的新增用戶增長的速度遠遠超過了專家的預期。智慧型手機的消費者的高速增長是移動網際網路快速發展的主要原因，而且智慧型手機的普及率也有了大幅的提高。以下對移動網際網路發展趨勢分析：

　　移動網際網路發展趨勢：1.移動動網際網路流量將占網際網路流量主導

　　根據Zenith Media的研究，到2017年，移動網際網路流量將占網際網路流量的比例將達到75%，2012年這個比例是40%；2016年這個比例是68%。

　　移動裝置的普及是支撐移動網際網路發展的關鍵，2016年，智慧型手機普及率達到了56%，2018年將達到63%。手持電腦普及率是15%，到2018年將達到17%。

　　移動網際網路發展趨勢：2.移動網際網路消費持續增長

　　在過去10年，固定網際網路消費一直處於增長態勢，2014年達到峰值，每天使用52分鐘。2016年，固定網際網路流量出現下載趨勢，用戶更多轉向移動消費。

　　2015年，移動超過固定成為主要的網際網路接入手段。全球平均每天的移動網際網路使用時間將達到86分鐘，71%的網際網路消費來自移動。2016年，60%的網際網路消費來自移動，支出達到710億美元。其中使用最多的國家和地區從高到低排序分別是：西班牙、香港、中國、美國、義大利/印度，分別達到了85%、79%、76%、74%和73%。2017年，全球移動網際網路消費最多的國家和地區（按由高到低排列）分別是香港、西班牙、中國、美國、義大利和印度分別達到：86.7%，81.4%，80.6%，78.4%，78.1%和77.4%。2018年，這一排位還會發生變化，香港、中國、西班牙、美國/義大利和印度，分別達到89%，87%，86%，83%和82%。

　　從區域上看，移動網際網路消費最多的是亞洲，占比已達到73%；其次是北美為72%。消費者使用移動網際網路的時間增長，這得益於智慧型手機、手持電腦和移動廣告支出的增加。

　　2016年，移動網際網路消費繼續增長，增長率達到了27.7%，固定網際網路消費下降15.8%，其它傳統媒體消費均出現了下降，其中影院消費下降0.5%，室外消費下降0.8%、電視下降1.5%，廣播下降2.4%、報紙下降5.6%、雜誌下降6.7%。

　　移動網際網路發展趨勢：3.移動網際網路收入增長，遊戲仍是主要貢獻者

　　2017年，全球移動網際網路收入將達7000億美元，主要增長來自移動商務、移動應用、企業移動性應用、廣告和可穿戴業務。從區域上看，移動網際網路主要收入源於移動商務，增長主要來自亞洲，2017年移動商務收入將達到2300億美元；歐洲將達到1130億美元。歐洲和亞洲是增長的市場，特別是亞洲的中國處於領先地位。北美移動商務收入將達到1000億美元。拉美、中東和非洲處於落後狀態，移動商務收入僅為430億美元。

　　移動應用中表現最突出的是遊戲，占移動應用的比重超過了70%，2017年，它仍是移動應用收入的主要貢獻者。

　　移動網際網路發展趨勢：4.移動廣告將超過固定廣告

　　2017年，移動廣告將超過固定廣告，移動廣告占全球網際網路廣告的比重將達到52%，2016年這個數字是44%，增長了18.18%。2018年，這個比例還會繼續增長，達到60%，移動廣告總支出達到1340億美元，比報紙、雜誌、電影院和室外廣告加起來的支出還多。

　　越來越多的廣告支出從電視轉向數字領域，包括臉譜、SNAPCHAT和谷歌。進入移動領域的廣告支出主要是媒體、娛樂和通信。廣告商需要考慮消費者的移動性，而不僅是移動裝置。隨著消費者將注意力從固定轉向移動，廣告商需建立結合螢幕和裝置的品牌體驗；充分考慮整個移動生態圈，包括智慧型手機、活動跟蹤器和其它裝置。隨著消費者使用更專業化的裝置，廣告商有機會準確定位用戶需求，推出精準廣告。

　　移動網際網路發展趨勢：5.運營商進入內容領域

　　移動數據消費的增加迫使電信企業參與內容和數字分發，為用戶提供豐富的在線視頻，以及其它與網際網路、無線網相關的內容，吸引更多的廣告商投入廣告。

　　2016年，美國運營商Verizon已提出要購買雅虎。另一家運營商AT&T也計劃購買媒體公司時代華納，華納公司提供各種數字內容，價值達到了854億美元。這兩家電信公司希望利用掌握的用戶數據，有目標地向用戶投放所需的廣告。

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