彩妝行業趨勢

　　2017年中國彩妝含稅零售額約371億元，同比增幅達47%。我國彩妝產品的銷售渠道不斷拓展，目前已包括百貨專櫃、超市、藥店、專業連鎖、直營渠道、電商網購平台等多種渠道。以下對彩妝行業趨勢分析。

　　彩妝行業趨勢分析，截至2017年我國化妝品製造行業規模以上企業數量達375家。彩妝行業分析指出，2017年我國化妝品製造行業規模總資產達到1227.95億元。行業銷售收入為1586.04億元。2017年行業利潤總額為278.78億元。

　　2011-2017年我國化妝品製造行業經營數據分析

　　彩妝產品成為近年來自媒體的熱門話題之一，彩妝達人通過微博、頭條號、直播平台、小視頻、微信公眾號等各種工具傳播自己對於彩妝的使用情況，並成功吸引了大批流量，比如微博上不乏有粉絲量達到百萬級別的彩妝博主。現從三大方向來分析彩妝行業趨勢。

　　1.消費升級 高端彩妝市場增長迅速

　　彩妝行業趨勢分析，隨著我國彩妝產品消費者結構升級，高品質的產品將成為市場消費的主流，儘管在高端彩妝領域國際品牌占據了明顯優勢，本土品牌打破國際品牌在高端領域的壟斷，發展民族高端品牌是我國彩妝行業發展的必然趨勢。

　　2.國產品牌市場份額不斷提高

　　彩妝行業趨勢分析，目前，我國彩妝市場的發展已初步呈現了韓日彩妝市場的發展特徵，本土彩妝品牌的市場份額正呈現出穩步提升的趨勢，不斷搶占國際品牌所占領的市場份額。

　　3.美妝社交電商蓬勃發展

　　目前在運營的美妝自媒體號超過百萬數量，另外小紅書、直播平台、抖音等催生了大批網紅IP美妝品牌的誕生。彩妝行業趨勢分析，並且企業與網紅IP的簽約授權深度合作成為常態化。這些美妝博主們「粉絲經濟」強大，他們的推薦在很大程度上影響了消費者的購買行為。

　　綜合來看，我們認為彩妝行業將沿著產品-消費人群-消費市場這一發展路徑轉移。彩妝行業趨勢分析，路徑越靠前，市場開發度越低，產品創新度越高，消費者也是易於接受新事物的群體;路徑越靠後，競爭者進入門檻越低，市場競爭越大，就彩妝而言，三四線城市將很快紅海化，先前耕耘該市場的主要是中國國內品牌，短期內將仍有渠道優勢，但是隨著大品牌近來加大對市場的投入，渠道優勢將縮小。

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