香水行業現狀分析

　　香水是香精的酒精溶液，再加適量定香料等形成的混合物。經濟的發展，國民生活水平的提高，給全球香水市場發展創造了機會，2019年香水市場規模達184.12億元，以下是香水行業現狀分析。

　　全球香水消費市場中，歐洲市場是目前全球最大的香水消費市場之一。根據香水行業分析數據，近五年來歐洲香水市場規模相對穩定，都在63億歐元左右徘徊。2019年歐洲香水市場規模約63.65億歐元，同比增長1.63%。其中歐洲香水市場中規模最大的三個國家為法國、德國和義大利，分別占歐洲市場規模的比重為21%、19%、18%，三者占比之和過半。

　　法國、德國和義大利三國香水市場的規模相差並不大，但是法德意三國的香水市場可謂各有其特點。其實就整個歐洲而言，各個國家的香水市場都有其特定的風格。比如英國人對於高端品牌尤其偏愛，而法國盛產各類高端品牌的香水；在波蘭和義大利，香水也是男性的一種日用品；而德國人尤其熱衷於私人品牌的香水。

　　香水行業現狀分析指出，法國香水和法國時裝、法國葡萄酒並列為法國三大精品產業，是法國人的驕傲。法國香水（FrenchPerfume）以及化妝品業舉世聞名，是世界上最大的香水和化妝品出口國。法國香水行業擁有嬌蘭、香奈爾、紀梵希、蘭蔻、洛麗塔•朗皮卡、高田賢三等知名品牌，法國家用香氛產品的使用率更高，市場滲透率高達83%。

　　我國香水相對於國際香水發展而言起步較晚，但是近些年來，尤其是新千年以後，我國香水市場消費潛能得到大量釋放，香水市場獲得了飛速發展。

　　2013-2016年，我國香水市場整體呈擴張趨勢，但增速不斷趨緩，2017年香水銷售隨整體零售復甦而強勢上揚，銷售規模同比高增14.73%至61.55億元，由於使用香水在國內還未形成普遍的消費習慣，故市場規模相比其他日化子類較低，2017年占整體日化市場的1.7%。

　　2018年，我國香水行業市場規模增長至80億元，同比增長29.98%。隨著居民收入水平的提高，居民支出不斷向教育文娛方向傾斜。2018年我國居民人均教育文化娛樂支出為2226元，占比11.2%。

　　截止2019年12月底，我國香水行業市場規模達120億元，網絡零售額為73237億元，同比增長16.8%。香水行業現狀分析指出，其中，實物商品網上零售額為57777億元，增長20.5%。占社會消費品零售總額的19.5%。

　　目前，我國香水市場上高端的香水被國外的香水品牌壟斷，國際品牌占據70%以上的市場份額，國產品牌占據不到30%的市場份額，而在這30%中，致力於打造國產品牌的產品又占75%，其餘的則被從事國內分裝的小廠，以及（三無）香水占據。

　　總的來說，中國香水消費仍處於初級階段，國際著名香水品牌在目前市場僅局限於高端消費市場和高端銷售渠道；而國內大多數品牌則由於技術力量的薄弱、時尚文化的欠缺等發展受到制約。從市場培育到初步成熟，中國香水預計還需要五到十年。在此期間，會有更多的國外香水品牌開始關注中國市場，以上便是香水行業現狀分析所有內容了。

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