書店市場分析：2022年書店市場數量缺口大

  中國報告大廳網訊，2022年實體書店行業市場渠道下降趨勢達到30%左右，疫情反覆影響實體書店圖書銷量下滑。從中國閱讀人口和城鄉居民分布角度看，實體書店的數量缺口還很大。以下對書店市場分析。

  中國書店數量超過1000家的有20座城市，其中成都書店數量最多，達到3522家。因為成都有國家級科研機構30家，國家級研發平台67個，高校56所，各類人才約389萬人，龐大的人才催生了對書店的需求。南京書店數量第二，達到2768家，並且江蘇全省有9個城市書店數量超過一千家，南通蘇州是2200多家，無錫淮安徐州常州揚州鹽城也都有1000多家。江蘇各市書店數量多，說明江蘇人愛讀書，江蘇自古以來就是書香之地，出過很多狀元進士和兩院院士。因為江蘇人愛讀書，所以人才多，從而促進了經濟發展。2018-2023年中國書店連鎖行業市場深度分析及投資戰略研究報告指出，上海作為全國第一大城市，卻只有1445家書店，比長沙(1483家)還少。上海是一座快節奏的城市，所有人都在爭分奪秒的工作，閒暇閱讀時間較少。

  對閱讀的熱愛讓圖書零售市場規模穩步增長，疫情之下居民對讀書的熱情有所增加。由於疫情、線上書店的銷售市場分割等影響，一些知名實體書店逐漸走向衰落。現從三大市場數據來了解書店市場分析。

  2020年中國新開書店4061家，關閉書店1573家，新開數量是關閉數的2.6倍。目前，我國實體書店總量有70000多家。主要集中在成都、南京、瀋陽、西安、重慶、南通、蘇州、杭州、無錫、淮安等城市。據統計，全國門店數量最多的是新華書店，網點總數16000多個，其中加盟網點6000+個、海外網點10個。

  2020年北京新開書店數量最多達639家。截至2021年11月底，北京市實體書店數量達2042家，萬人擁有實體書店數量動態達0.93個。北京書店不僅數量增多，還多在人流密集、企業集中的地方。近年來，大多數北京文化產業園區都在有限的空間裡主動調整出15%-20%的面積，配套建設實體書店、圖書館、美術館、劇院等公共文化空間。2021年11月，北京商場、校園、園區書店數量達357家。

  在線上線下1.8萬餘家書店的採樣範圍內，2021年我國圖書零售市場碼洋規模為986.8億元，其中平台網店、短視頻平台、大型自營網店等線上渠道碼洋規模占比接近80%。我們發現圖書折扣大，是線上渠道的主要優勢。報告數據還顯示，2021年網店渠道折扣力度進一步加大，線上線下折扣差比較明顯，相差31個百分點。

  書店市場不僅可以提供良好的學習氛圍，還可以提供圖書與貨品並針對人的各種精準服務。實體書店市場渠道在2021年雖然呈現正向增長，但主要源於2020年上半年實體書店普遍閉店停業情況造成的極低值，實際實體書店市場渠道始終未能恢復到疫前水平。2022年書店人對於實體書店的現狀有何判斷?實體書店不得不思考如何重構商業邏輯，眾多書店在價值、模式、產品、場景、設計和活動等方面進行了重構。

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