2025年旅遊市場分析：牡丹江市打造差異化冰雪旅遊新格局

  中國報告大廳發布的《中國旅遊行業深度分析及「十五五」發展規劃指導報告》指出，近年來，牡丹江市通過挖掘地域特色、創新旅遊體驗形式以及深化文體旅融合，成功實現了冬季旅遊市場的逆勢增長。在20242025年冰雪旅遊季中，牡丹江市不僅延續了以往的熱度，更通過多元化的產品和服務吸引了大量遊客，成為東北地區冬季旅遊的重要目的地之一。

  一、立足地域文化 推動文化旅遊創新

  牡丹江市充分挖掘其獨特的文化和自然資源，將其融入旅遊產品開發中。通過結合當地的歷史背景和民俗傳統，打造出一系列具有地方特色的旅遊項目。例如，在渤海雪國主題區，遊客可以通過復刻的唐代渤海國場景，感受歷史文化的魅力；而在風雪寧古塔主題區，則通過實景演藝的形式，讓遊客沉浸式體驗清代留人生活。

  這些創新舉措不僅豐富了冬季旅遊的內容，也提升了遊客的文化體驗感，為牡丹江市的旅遊市場注入了新的活力。20242025年冰雪旅遊季數據顯示，鏡泊湖景區接待遊客總量達13.33萬人次，實現旅遊收入839.13萬元，同比分別增長11.64%和29.15%。

  二、以賽事為媒 深化文體旅融合

  牡丹江市藉助體育賽事的影響力，進一步推動了文體旅產業的深度融合。通過舉辦各類冰雪運動賽事，吸引來自全國各地的遊客參與其中，不僅提升了城市的知名度，也為冬季旅遊帶來了新的增長點。

  在20242025年冰雪旅遊季中，鏡泊湖景區接待遊客總量達到13.33萬人次，實現旅遊收入839.13萬元，同比分別增長11.64%和29.15%。這一數據充分說明了文體旅融合對旅遊市場發展的積極促進作用。

  三、關注遊客體驗 打造差異化旅遊新格局

  牡丹江市在冬季旅遊產品的開發中，特別注重提升遊客的參與感和互動性。例如，在鏡泊湖冬捕活動中，遊客不僅可以觀看傳統的漁獵表演，還可以近距離接觸剛剛捕撈上來的鮮魚；而在渤海雪國主題區，則通過復刻歷史場景，讓遊客仿佛穿越時空，感受古代渤海國的繁榮景象。

  這些差異化的產品設計不僅提升了遊客的滿意度，也為牡丹江市在冬季旅遊市場中贏得了更大的競爭優勢。20242025年冰雪旅遊季數據顯示，牡丹江市整體接待遊客總量達到13.33萬人次，實現旅遊收入839.13萬元，同比分別增長11.64%和29.15%。

  總結

  通過立足地域文化、深化文體旅融合以及關注遊客體驗，牡丹江市在冬季旅遊市場中成功打造了差異化的發展新格局。未來，隨著更多創新產品的推出和市場推廣力度的加大，牡丹江市有望成為東北地區冬季旅遊的重要目的地之一，為當地經濟和社會發展注入更多活力。

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