家電行業整體穩定 線下市場逐漸回暖

　　2020年，全球疫情爆發後，中國成為全球範圍內少有的能夠提供可靠產能的國家，這為一部分企業帶來了新的出口訂單，拉動2020年前三季度家電累計出口同比增長17.3%。

　　但是總體上，家電行業接下來面臨的考驗依然嚴峻。外部環境上，疫情對全球經濟造成的影響還在持續發酵，而行業內部，空調、彩電、洗衣機、熱水器等主要家電品類仍然處在負增長區。

　　數據顯示，2020年三季度國內家電市場銷售規模為1662.1億元，零售額同比增長率為-4.8%。隨著家電消費需求的不斷釋放，三季度主要品類家電銷售情況進一步回升。

　　具體到各品類，彩電市場由於面臨面板價格上漲及產品娛樂功能可替代性等不利因素，市場表現低迷，產品發展方向仍以顯示效果的提升和大屏化為主;白電產品中，空調冷年收官，高能效產品比重進一步加大;冰箱除大容積和多門趨勢外，技術發展回歸保鮮這一產品本質，多品牌圍繞保鮮推出創新技術;洗衣機市場仍在持續恢復中，作為上升期品類的乾衣機雙線市場迅速擴容;廚衛電器市場在第三季度迎來了復甦;小家電整體繼續保持穩步增長態勢，新興品類不斷湧現。

　　渠道方面，線上渠道已成為家電銷售的中堅力量。今年疫情期間線上平台提供的便利購物體驗使得消費者黏性大增，線上渠道持續呈現增長態勢。

　　全國家用電器信息中心數據顯示，2020年三季度全國家電線上渠道銷售規模為689億元，同比增長10.6%，線上家電銷售占比達到41.5%，較去年同期增長5.8個百分點。

　　隨著疫情防控形勢的趨穩向好，線下消費市場也在逐漸回暖，2020年三季度線下市場零售規模為973億元，同比下降13.3%，較上半年30.6%的降幅進一步收窄。

　　低線市場的潛力被進一步挖掘，生產企業通過經銷商加強鄉鎮市場的下探，銷售渠道則更多通過加盟店進行低級別市場的滲透。

　　全國家用電器工業信息中心數據顯示，2020年三季度在所有渠道形態中，蘇寧易購依靠自身線上線下全場景覆蓋的經營模式繼續領跑市場，獲得了23.3%的市場份額。京東、天貓和國美分別獲得了15.4%、9.7%和5.6%的市場份額。