小家電市場潛力大 多功能集成成為行業發展方向

  後疫情時代，各行各業呈現增速放緩的趨勢，小家電市場也不例外。2022上半年，廚房小家電零售額共計263.8億元，同比下降4.9%;零售量11136萬台，同比下降13.2%，外部環境的壓力加上處於市場飽和期使得小家電剛需難以釋放。

  2022年的小家電市場依然低迷。小家電市場分析數據顯示，2022上半年，廚房小家電零售額同比下降4.9%;零售量同比下降13.2%。雖然量額雙降，但從降幅來看，2022年上半年小家電市場有所「好轉」。畢竟，2021年行業整體處於兩位數的下滑通道。2021年，廚房小家電共計12個品類零售額514億元，同比下降14.1%;零售量23744萬台，同比下降13.5%。

  目前小家電行業具備較大的市場潛力。據小家電市場分析數據顯示， 2021年小家電市場規模為1557億元，2023年有望達到1924億元。而提到中國小家電行業，成立於2006年的小熊電器是繞不開的話題，在2018-2021年，小熊電器賣出了 1 億+台小家電，成為一億用戶選擇，相當於每 14 位中國人中就有一位使用小熊電器。

  單一功能的小家電市場幾近飽和，多功能融合有助於實現市場突圍。據了解，空氣炸鍋2022H1線上零售額同比增長161.0%。線下零售額同比增加107.2%。比起豆漿機、榨汁機等單一功能小家電，空氣炸鍋、電蒸鍋等多功能性產品更受消費者青睞，這在一定程度上預示著多功能集成漸漸成為家電行業發展的方向之一。

  傳統小家電企業也在做渠道的轉型升級，構建線上線下融合發展的O2O模式，並且已經取得了一些成效。比如，根據小家電市場分析總數據顯示，上半年電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆漿機、破壁機等零售額共計 263.8 億元，同比下降4.9%，蘇泊爾在上述品類合計的線上市場份額累計達到 21.5%，同比提升1.0個百分點，居行業第一。

  毋庸置疑，疫情的反覆推動了消費者健康意識的提升。從按摩儀、除蟎儀到果蔬清洗機，再到消毒電動牙刷，這些健康類小家電正在不斷地滲透進普通家庭。當小家電市場的紅利逐漸褪去，健康化已然成為消費者長期訴求時，個護小家電正著力解決居家生活的痛點，迎合消費者的健康訴求。

  小家電的消費熱潮已經慢慢退下去，小家電企業也在開始轉型升級，並且產品也在從單一功能向多功能發展。