2023年有聲書市場分析：中國有聲書行業人均消費突破22.32元/人

  中國報告大廳網訊，國內有聲書市場加速相關企業成長，有聲書行業出海製作成本較高。當下，即便是海外市場空間還很大，還有很多用戶需求沒有被滿足，但海外有聲書對中國出海廠商來說依然是一個難做的生意。

  2023年有聲書市場金額穩中有升

  有聲讀物就是有聲音的書。辭海中的定義為：錄製在磁帶中的出版物，也就是人們常說的可發音的「電子書」。有聲書這個行業近幾年增速非常快，目前有聲書還處在一個增量市場階段。有聲書在高收入的國家有著很高的滲透率，比如美國的有聲書滲透率達到了26%。而且這個滲透率是平均分布的，在美國不管是年輕人還是老年人基本上都會聽有聲書。

  2023-2028後新冠疫情環境下中國有聲書市場專題研究及投資評估報告就我國有聲書行業用戶年齡情況來看，2018-2020年，我國9-13歲和18歲及以上的國民聽書比率呈現逐年上升態勢，根據全國國民閱讀調查的相關數據顯示，其中2020年我國成年國民的聽書比率為31.6%，較2019年提高了1.3個百分點;0—17周歲未成年人的聽書率為32.5%，較2019年的34.7%下降了2.2個百分點。

  從人均消費來看，近年來中國有聲書行業人均消費金額穩中有升，2021年中國有聲書行業人均消費金額達21.85元/人，較2020年增加了0.6元/人，同比增長2.8%，2022年中國有聲書行業人均消費金額突破22.32元/人。

  時下，有聲演播已成為一份蓬勃發展的新興職業。而在龐大的市場需求催化下，聲音經濟不再是播音專業人士的特權，普通人也可以通過有聲書的錄製和發行變現。隨著網際網路和各類自媒體平台的發展，在線音頻等新業態引來高速發展階段。為滿足人們在碎片化生活中對閱讀和自我提升的需求，有聲書這類在線音頻內容產品被不斷開發，促進了聲音市場的發展和聲音經濟的快速崛起。

  有聲書行業平台拓展全球化市場

  可以說有聲書已經成為新消費的一種典型現象之一，為人們在快節奏的生活中提供精神放鬆和獲取知識的新模式。耳朵經濟的到來，可以說是全民閱讀熱的再升溫，也是文化新經濟的到來。

  從全球來看，中國和美國是位居前兩位的有聲書市場，多年來一直保持快速增長。2020年，全球有聲書市場增長至35億美元，其中，中國有聲書市場規模約為10億美元，另據業內專家的數據，印度有聲書市場約5億～10億美元。2021年，英國聽書人數比重比2020年增長2個百分點，全年有聲書銷量同比增長約13%。以印度市場為例，瑞典Storytel公司創建了印度平台，主要圍繞當地讀者的興趣和語種，開發本土化作品。該平台有75%的用戶聽當地的有聲書，只有25%的人聽英語有聲書。有聲書的快速發展，吸引當地作者從創作傳統圖書改為有聲書寫作，這已成為作者中的一種潮流。不少作者多是先出版有聲書，然後再出版平裝本。

  國內有聲書產業鏈逐步成熟，有聲書聽書用戶成倍數增長。現下，有聲書在很多時候會引起聽書者的情感反應，可以和廣播電視一樣強烈。同時，聽完一本書比讀完一本書的速度更快，這也吸引更多人轉向聽書。業內人士指出，數字有聲書給消費者提供的便捷性和邀請名人錄音產生的吸引力，將使有聲書市場在未來幾年持續增長。

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