文旅消費：鄉村振興與服務增長的雙重引擎

  中國報告大廳網訊，近年來，文旅消費逐漸成為服務消費的重要增長點，同時也為鄉村振興注入了新動力。隨著相關政策的出台，擴大文體旅遊消費被再次強調，文旅產業的高質量發展迎來了新的機遇。然而，如何在滿足外地遊客需求的同時，兼顧本地居民的日常文旅消費，成為當前文旅均衡發展的關鍵課題。

  一、打破地域壁壘，實現景區協同發展

  中國報告大廳發布的《十五五文旅行業發展研究與產業戰略規劃分析預測報告》指出，文旅市場的多業融合趨勢日益明顯，傳統的文旅業態正被新的生活方式所取代，「體驗感」和「打卡點」逐漸成為文旅體驗的核心。在旅遊旺季，外地遊客和本地居民的大量湧入，往往導致消費價格上升、服務質量下降，影響整體消費體驗。而在淡季，客源不足又容易使商家對投入的預期和信心減弱。因此，區域間需要打破壁壘，加強合作，通過理念融合和景區協同，避免重複建設和資源浪費，實現優質資源的共享與高效利用。

  二、增強本地居民文旅消費吸引力

  中小城市憑藉其原生態特色和性價比優勢，逐漸成為周末游和親子游的首選地。在文旅競爭中，既要注重已有景區的鏈條式建設，也要進行適應性改造，增加民俗文化、餐飲美食、非遺體驗等地域特色活動的頻次。這不僅能夠吸引外地遊客，也能讓本地消費者感受到新鮮感，從而提升文旅消費的吸引力。

  三、構建主客共享的文旅空間

  文旅空間的構建需要從「旅遊目的地」向「生活目的地」轉型，滿足外來遊客和本地居民的不同需求。通過城市更新，保留本地文化民居，留住原生態生活氛圍，形成主客文化認同與情感聯結。這種空間設計不僅能夠提升遊客的體驗感，也能讓本地居民在日常生活中感受到文旅的魅力。

  四、提升差異化產品供給與智慧服務

  文旅市場的長遠發展，既要緊抓外地遊客的增量市場，也要守住本地居民的存量市場。通過提升差異化產品供給和智慧服務，增強對遊客的吸引力。將文化基因融入城市規劃的肌理，加強區域協同、政策支持及數字賦能，實現「遠客近鄰」的共贏發展。

  總結

  文旅消費作為服務消費的重要增長點和鄉村振興的新引擎，其高質量發展需要平衡外地遊客與本地居民的需求。通過打破地域壁壘、增強本地消費吸引力、構建主客共享空間以及提升差異化產品供給，文旅產業將實現更加均衡和可持續的發展，為區域經濟注入新的活力。

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