中國報告大廳網訊，5月19日，2025年中國旅遊日北京分會場在豐臺區世界花卉大觀園正式啟動，以「文旅融合、惠聚京城」為核心主題，通過推出系列惠民政策、首發新品和沉浸式消費場景，全面激活首都文旅市場活力。活動期間，北京市整合資源打造「樂游北京」惠民大禮包，涵蓋100項文旅新品、512項惠民舉措及超1.6億元資金支持，為市民遊客提供多元化的文旅體驗。
中國報告大廳發布的《十五五文旅行業發展研究與產業戰略規劃分析預測報告》指出，本屆活動採用市級主會場與16區分會場協同的「1+16」模式。豐臺區作為主場舉辦核心活動的同時，其他各區結合地域特色推出差異化文旅項目，形成覆蓋全市的消費網絡。數據顯示，北京將在「食、住、行、游、購、娛、學」七大領域落地512項惠民舉措，包括景區門票減免、住宿補貼和公益演出等，精準滿足不同遊客群體的需求。
活動期間，北京市推出總額超過1.6億元的文旅消費支持計劃。其中，1000萬元直接用於發放文旅消費補貼，疊加各區1.5億元政策獎勵資金，形成「政府引導、市場參與」的激勵機制。同時，「北京智慧旅遊地圖」微信公眾號同步上線線上市集平台，整合百餘家文旅企業資源，提供智能路線規劃與一站式服務，進一步提升遊客體驗。
分會場重點打造「首發經濟」品牌矩陣，集中發布100項文旅新品，覆蓋新政策、首店入駐、特色線路、文創產品等八大類別。例如，首發的《北京市擴大文化和旅遊新消費獎勵辦法》提出對優質文旅項目給予資金扶持；而房山區發布的三年行動計劃，則明確以「文旅+」模式推動區域產業融合。此類創新舉措旨在通過政策引導與市場聯動，加速培育文旅消費新增長點。
活動現場設置七大主題市集板塊，包括新品首發、科技體驗和精品演藝等，吸引首旅集團、中旅旅行等行業領軍企業參與。通過融合虛擬現實技術、非遺文創展銷及實景演出等形式，構建可互動、可消費的場景生態。例如「科技體驗」區引入AI導覽設備，「臻選文創」區展示老字號跨界聯名產品，全方位提升遊客參與感與獲得感。
總結：政策賦能與市場創新共繪文旅新圖景
2025年北京分會場活動以惠民舉措為切入點，通過首發經濟激活消費潛力，並依託政策資金保障實現產業高質量發展。從全域聯動的資源整合到頭部企業的場景共建，北京正以「政府搭台、企業唱戲」的模式，推動文旅市場向品質化、多元化方向升級，為全國文旅產業發展提供可複製的經驗範式。
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