白象方便麵攻守之戰：線上線下價格博弈下的行業新格局

  中國報告大廳網訊，近期，方便麵市場格局悄然生變。作為民族品牌代表的白象，在線下渠道遭遇價格壓力的同時，憑藉線上市場的強勢增長實現逆襲。數據顯示，2024年其營收增速遠超行業龍頭康師傅和統一，或已躍居行業第二。這場圍繞渠道與定價策略的博弈，正重塑著方便麵行業的競爭版圖。

  一、線下渠道承壓：價格失守引發經銷商困境

  中國報告大廳發布的《2025-2030年全球及中國方便麵行業市場現狀調研及發展前景分析報告》指出，白象方便麵在線下市場面臨嚴峻挑戰。以成都地區為例，袋裝湯好喝系列批發價為66元/箱（30袋），折合2.20元/袋；桶裝產品則為46元/箱（12桶），約3.83元/桶。然而，在淘寶百億補貼等線上平台，同款產品價格幾乎與經銷商進價持平：5袋湯好喝僅售11.9元（2.38元/袋），10桶裝到手價38.3元（3.83元/桶）。這種線上線下價格倒掛現象，導致線下終端銷售動力不足，渠道競爭力顯著下滑。

  二、線上逆襲：電商布局重塑增長引擎

  面對線下壓力，白象將戰略重心轉向電商平台。通過優化供應鏈體系與拓展短視頻內容電商、社區團購等新渠道，其線上表現亮眼。2022年8月至2023年7月期間，白象在全網方便麵銷售額中位居榜首，標誌著其從傳統下沉市場向全域消費場景的突破。獨立電商業務架構的搭建，使其能夠快速響應市場需求，在產品疊代與渠道匹配上形成差異化優勢。

  三、市場份額躍升：行業格局悄然重構

  最新數據顯示，2024年康師傅營收雖達806.5億元穩居第一，但增速僅0.3%，增長動能趨緩；統一集團總營收突破303億元創新高，但方便麵業務卻陷入停滯。反觀白象，在持續的雙位數增長下，市場份額已超越統一，成為行業第二。這一轉變不僅源於線上渠道的成功突圍，更得益於其精準把握消費趨勢——通過價格策略吸引年輕群體，同時以多元化產品覆蓋不同場景需求。

  總結來看，白象方便麵正經歷從「量大實惠」到全渠道運營的轉型。線下渠道的價格失守倒逼品牌加速創新，而線上市場的爆發則驗證了其戰略調整的有效性。在行業增速放緩背景下，誰能更好平衡線上線下利益、構建差異化競爭力，將成為未來競爭的關鍵。這場價格與渠道的博弈背後，折射出中國方便麵市場從規模擴張向價值深耕的深層變革。

更多方便麵行業研究分析，詳見中國報告大廳《方便麵行業報告匯總》。這裡匯聚海量專業資料，深度剖析各行業發展態勢與趨勢，為您的決策提供堅實依據。

更多詳細的行業數據盡在【資料庫】，涵蓋了宏觀數據、產量數據、進出口數據、價格數據及上市公司財務數據等各類型數據內容。