物流樊籬:門企難以跨越
中國
門業的發展軌跡有些畸形,並沒有經過很長時間的積澱,與其他木製品行業相比根基尚淺。零散出現、數量眾多的中國
門窗品牌如同孩童,剛剛學會走路,就借著中國
經濟迅速騰飛的大好時機大步地跑了起來。沒有夯實的基礎,中國門業摔跤是不可避免的。
當然,不可否認,門業經過這十幾年的努力,無論是在規模上,還是在
產值上,都有了很大提高。但是在眾多的
木門企業中,能夠實現跨省、跨區域經營的企業卻屈指可數。某些一線門窗品牌雖然實現了跨區域經營,但在一些沒有建立分公司或分廠的地區的銷售額卻不盡如人意。原因何在?物流乏力。業內人士認為,當今社會,品牌影響力已成為左右顧客選擇商品的重要因素。然而,對於外省一線品牌木門,經銷商儘管垂涎三尺,卻又望而卻步,這在很大程度上歸咎於物流的滯後。
據澳隴家具負責人透露,目前,木門行業中並沒有出現在產品上能夠獨樹一幟的企業。木門行業模仿現象嚴重,某個品牌的新品一旦走俏市場,不久後就會有其他門企推出類似產品,從而使某種款式的產品在短時間內就達到一種相對飽和的市場狀態。廠家之間不斷地模仿與被模仿,使得木門產品在款式方面的差別越來越小。企業之間的競爭在一定程度上已經轉化為品牌的競爭,但是受物流等因素的影響,外省大品牌很難實現跨省經營並取得很好的銷售業績。益立木門負責人認為:木門企業搶占市場的關鍵,已經不再局限於價格,恆久的品牌價值和質量更能打動消費者。於是溝通服務即物流成為了制約木門品牌市場拓展的瓶頸。無疑,物流已成品牌木門難以逾越的樊籬。
木門因具有易損、不可拆分、扁平等特點,移動或受力不均等外界因素均有可能導致其受損或破裂,給運輸帶來很多不便。同時又因物流行業從業人員對木製品並不十分了解,不能按照木製品的特點進行精細化操作,在搬運的過程中,容易造成木門產品的損壞。迄今為止,我國尚未有一家專門從事木門運輸的物流公司。這在一定程度上阻礙了木門行業的發展。
發展大環境趨好
近年,國家出台了一系列保增長、擴內需、調結構的整體要求和保持經濟平穩較快的發展政策,這對木門業發展意義重大。此外,
建材下鄉的實施及各地保障房的建設,作為具有低碳、環保的木門行業必然得到大力推廣和重視。木門是資源性產品,離不開原木、坯料、木皮等原材料,隨著國際監督查緝力度的加強,森林認證的實施,原材料短缺情況短期內不會得到改善。這就使得原木、坯料、木皮等原材料價格紛紛上漲,產品利潤空間受到擠壓。加上運輸及人工成本的不斷攀升,木門業利潤也越來越薄。
生產、銷售日益規模化、信息化
據澳隴家具負責人透露,為了提升品牌知名度,木質門企業採用了許多的營銷策略。比如,門店裝飾人文化,導購專業化、營銷活動信息化、服務意識的提高。利用現代技術與手段,對高要求、高消費客戶群提供個性化服務。木質門企業還不斷學習國外知名品牌的營銷策略、服務技巧等,努力提高自身的營銷服務水平。規模化,大工業生產機械化,信息管理的現代化是木門企業做大做強的必然選擇。
中國木門行業建立時間比較短,多以中小型企業為主,經受市場洗禮和考驗的程度還不充分,木門企業管理水平與國際化的接軌尚有差距,在客觀認識國內門業市場的需求空間和目前發展存在的諸多問題時,與國際化的接軌和發展就顯得異常的重要。
國際化對我們來說是挑戰也是機遇,想要在這種大趨勢下立足,乃至有更大的發展,就需要利用國際化的優勢和特點,加強與世界接軌與交流的機遇,努力提高國際化的視野和國際化的發展布局。
人才儲備受重視
木門行業起步較低,行業的整體素質不高,經濟增長方式粗放,產品的抄襲、同質化的現象屢見不鮮。近年來,隨著企業自身防範意識的提高,加強了對高級專業人才的儲備,近年來,在文化產業活動、產品設計及高級專業人才的儲備方面有所提高,利用先進的工藝技術和優秀人才的管理經驗,儘可能的設計製作個性化產品,避免同質化的產生。有效地提升產品質量,樹立品牌形象。
雖然我國木質門的出口仍處在起步階段,但具有廣闊的發展空間。我國木質門企業高度重視提高產品質量,不斷追求生產高檔位、高品質的產品。一些產品在質量和款式上完全可以與國際上品牌居室門相媲美。
部分已開發國家採購勢頭日益旺盛,這對於擴大木質門的出口極為有利。
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