網際網路電視挑起新的客廳革命

　　據報告網了解：「雙十一」臨近，電商促銷廣告鋪天蓋地，今年大熱的「網際網路電視」借光棍節掀起了新一輪價格戰。

　　創維和阿里聯合首發的酷開網際網路電視早在「雙十一」前半個月就開始了預售，TCL與愛奇藝發布的跨界作品「TV＋」打出了「全網底價」的口號，康佳集團與CNTV合作推出網際網路電視 KKTV，小米電視等網際網路電視也都不甘示弱，各大品牌希望借促銷占領千家萬戶的客廳，家庭網際網路市場再度升溫。

　　電視未來或將首先是應用消費中心、家庭娛樂中心，然後才是收視中心

　　「視頻網站上海量的電視劇和電影能在電視上直接看，iPad和手機里的東西也都能轉到電視上看，能用語音搜索頻道，還能打遊戲，速度也不錯。」IT人士李忠在體驗了「TV+」以後，覺得很滿意。

　　「給力啊！原來這些台只有在星級酒店裡才能看，現在可以在家看了。」上海白領楊楊在微信朋友圈分享了使用小米盒子的照片，美國福克斯電視台、香港鳳凰衛視等頻道都非常清晰。這個「雙十一」，楊楊想給父母換台大電視，「我預定了一款海信55寸的網際網路電視，就等『雙十一』付尾款了，網際網路電視比傳統電視便宜。」

　　當電視遇上網際網路，電視的功能有了更多的升級。「小米電視是電視+小米盒子+安卓遊戲機的組合，滿足了家庭用戶對電視直播節目、網絡視頻、遊戲互動的需要。」小米公司董事長兼CEO雷軍說。而按照阿里巴巴的設想，整個「生活」都可以搬到客廳中：看電視，瀏覽視頻，購物，水、電、煤繳費，開關空調，操作家電……

　　在報告網看來，網際網路電視註定將會使電視迎來又一次新生，電視在未來將首先是家庭娛樂中心、家庭應用消費中心，然後才是收視和內容中心，「看」的功能只占1/3，用戶其他的時間會放在「玩」和「用」上。

　　從當前的情況看，傳統電視媒體行業正經受新媒體的巨大衝擊。以北京為例，《中國視聽新媒體發展報告（2013）》的數據顯示，北京地區的電視開機率從3 年前的70%下降至30%，40歲以上的消費者成為收看電視的主流人群。而在業界的期待中，電視的網際網路化或將拉回被電腦和手機搶走的用戶。

　　網際網路公司紛紛「觸電」，網際網路電視元年到來

　　谷歌、蘋果、百度、阿里巴巴、愛奇藝、小米、海爾、TCL、創維、聯想，加之上海文廣集團等等，不僅是網際網路公司，傳統的電視廠商、IT製造公司以及廣播電視公司等都加入到了這場「電視大戰」。10月28日，中國移動四川網際網路電視業務正式啟動，至此電信運營商也加入這場客廳搶奪戰。他們看中的正是電視機背後龐大的家庭網際網路市場。

　　目前來看，用戶如果要實現客廳電視的智能化、網際網路化有兩個選擇。第一個選擇比較經濟實惠，在電視上加個 「盒子」。可供選擇的產品有「小米盒子」，「樂視盒子」，阿里巴巴和華數傳媒攜手打造的「華數彩虹」，還有優朋普樂、百視通、PPTV等，以及百度最新推出的「百度影棒」。

　　第二個選擇是直接將電視升級換代為網際網路電視。市場上主要有樂視TV、TV+、酷開等。

　　數據顯示，中國智能電視已經邁入快速增長階段，預計2013年中國智能電視市場銷量將達到1971萬台，2015年將攀升至3055萬台。

　　「這是一個以『乘數速度』增長的市場。」TCL多媒體CEO郝義說。對此，愛奇藝創始人、CEO龔宇表示，智能電視的誕生有用戶的強需求支撐。「目前視頻用戶的觀看習慣，正在從PC、移動端向電視屏轉移，傳統電視行業面臨著客廳的娛樂化轉型。」在他看來，智能電視的元年正在到來。

　　借鑑智慧型手機的商業模式，通過內容、應用、廣告推送、附加值獲取盈利

　　小米推出的47英寸3D智能電視，售價2999元；樂視TV，39英寸，雙核CPU，只需1999元……網際網路企業做電視不約而同地打出了親民的價格。這讓人想起去年網際網路企業扎堆做手機時大打價格戰的一幕，而今網際網路做手機似乎已被市場淡忘。

　　「智能電視之所以敢如此定價，主要是壓縮了高昂的渠道與流通成本。」易觀國際分析師卓賽君說，「但僅就小米可以預見的出貨量來看，走低價路線，更可能是博眼球來滿足小米在入口之爭上的野心，保持自身產品在市場上的占有率並快速普及。」

　　現實中，網際網路電視的快速普及仍面臨一些問題。一方面，用戶使用習慣的培養還需要一個過程。另一方面，用戶體驗成為關鍵所在。此前，由於網速帶寬不足等原因，部分智能電視面臨著「有人買但少人用」的尷尬境地。

　　「近幾年是智能電視高速發展的井噴階段，但是智能電視激活率、實際使用率不高。因此內容開發商不願意進入這個市場。與其看著網際網路企業可能把水攪渾，倒不如一起合作來切家庭網際網路這塊大蛋糕。」卓賽君說，「以前電視靠終端硬體賺錢，現在智能電視借鑑智慧型手機的商業模式，通過內容、應用、廣告推送、附加值獲取盈利，做一個應用商平台。這將是電視盈利模式上的創新。」

　　硬體廠商與網際網路公司的合作涉及幾個層面：平台的合作，如雲平台、應用開放平台等；內容的合作，如視頻、遊戲等；應用服務的合作，如支付、購物等。「軟硬合作將會成為智能電視產業發展的強大助力，推動產業生態體系的建立與完善，同時為多屏的融合奠定基礎。智能電視帶來了靠內容掙錢的方向，從硬體為核心轉移到以內容為核心。」卓賽君說。

　　新媒體改變了新聞，電商重寫了購物，支付寶衝擊了銀行業……當網際網路企業將目光瞄向傳統電視後，人們是否可以期待一場「客廳革命」的到來？這還有待時間來驗證。

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