國產手機將一統安卓陣營 產品同質化嚴重

　　2015年諸多新品牌的加入，國內手機市場競爭進一步升級，手機廠商在功能升級、創新、內容生態、信息安全等方面不斷突破，市場份額持續擴張。

　　國產手機將一統安卓陣營

　　最新研究報告顯示，今年1-11月，國產品牌手機出貨量3.81億部，占整個國內手機出貨量的82.5%。從2015年來看，面對國產智慧型手機廠商的不斷創新，蘋果、三星等外資手機廠商的中國市場份額正在步步退縮。這一發展趨勢勢必會延續至2016年，國產手機已經走在了全面崛起的道路上。

　　從功能機升級到智慧型手機，手機不管是在操作、外觀、互動等方面都有質的提升，深受全球消費者的喜愛，美中不足的是，由於大螢幕、智能作業系統等原因，使智慧型手機在電池續航、螢幕易碎等方面影響了消費者的體驗。國產廠商通過創新，正在解決上述難題。本周一，金立手機推出全新M5 Plus，產品內置5020mAh電池的同時，M5 Plus通過創新GPU動圖優化、高耗電應用提醒等降低手機功耗，實現了超長續航。

　　據悉，GPU動圖優化，主要用於幫助手機自動識別社交、導航、遊戲、瀏覽器等典型高耗電場景，並對圖像處理的算法進行優化，使功耗下降15%-40%。

　　事實上，早在今年6月，金立推出M5，便率先採用了6020mAh超大容量雙芯電池，引領行業走向超強續航發展。隨後在今年10月和11月，藍魔和華為均在智慧型手機新品上提升電池容量，其中藍魔MOS1 max內置6010mAh比亞迪電池，華為mate8則是內置4000mAh的高密度電池。

　　在螢幕易碎方面，聯想集團日前也推出實用解決方案。聯想最新產品Moto X極，便採用五層可吸收衝擊力的特殊材質組成的螢幕。保證操作靈敏，提升了手機螢幕的抗磨損和防摔性能。對此，聯想還提供四年內碎屏保修的售後保障。

　　產品同質化嚴重

　　中國智慧型手機市場從增量變成存量市場，競爭激烈，產品同質化嚴重，創新將是今後智慧型手機廠商發展的主要驅動力。今年8月，奇酷推出三款智慧型手機產品，在奇酷手機旗艦版上便採用獨特的雙攝像頭創新設計，不僅讓產品在外觀設計上脫穎而出，更是通過創新增強了拍照功能。

　　據悉，奇酷手機旗艦版的雙攝像頭，不同於此前業內的「1+1=1」的雙攝像頭組合，而是一顆攝像頭負責色彩，另一顆黑白攝像頭負責輪廓、細節和亮度，實現「1+1=2」的效果。奇酷360董事長兼奇酷手機CEO周鴻禕指出，手機與相機的差距是絕對存在的，但通過這種雙攝像頭的設計，完全可以將差距縮短。

　　另外，在當下安卓智慧型手機千篇一律的後置指紋識別上，近日上市的金立M5 Plus打破行業常規，選擇了與蘋果站在同一「陣營」，採用了前置指紋設計。諸多廠商之所以採用後置指紋，一方面是與蘋果區分；另一方面也基於成本的考量。金立集團總裁盧偉冰指出，相比之下，前置指紋在成本上要高出後置指紋約50%。

　　除了設計上的創新，服務創新和功能創新也是過去一年裡國產手機品牌不斷提升的關鍵。中興於本月推出的AXON天機MAX，便採用「Global VIP Passport」用戶關懷計劃，為中國範圍內購買AXON天機系列的用戶提供全球範圍包括商旅出行、海外緊急救援、個人定製等VIP服務。vivo推出的年度旗艦手機vivo X6，增加了分屏多任務功能，滿足用戶一邊看視頻一邊回復微信、郵件的實際使用需求，引領行業走向同屏多任務操作。

　　內容生態整合將成新亮點

　　智慧型手機功能的不斷提升，使手機的使用空間越來越大，今年剛剛進軍手機領域的樂視，以其全新的生態模式，向手機舊商業模式發起挑戰。樂視生態模式下，不再將智慧型手機看做是一款產品，而是一個平台，通過這個平台為用戶提供增值服務，獲取長效收益。

　　今年10月，樂視推出智慧型手機樂1s，正式宣告智慧型手機進入硬體負利時代。其樂1s產品定價為1099元，而樂視公布的樂1s總成本高達1310.6元。之所以樂視敢虧本銷售，其依託的是樂視「內容+終端+應用+平台」的生態模式，通過應用、內容等諸多方式的盈利，補貼產品的硬體。樂視移動總裁馮幸也曾多次向北京商報記者提及，「要生態有生態，就敢賠錢」。

　　基於這種生態服務、硬體虧損銷售的模式，樂視手機在短短不到一年的時間裡，便在國內外市場有所斬獲。今年9月19日、11月11日、12月12日三大電商節的三天裡，樂視超級手機在產能仍處爬坡的情況下，實現了超120萬部銷售。此外，日前樂視作為中方企業代表隨中國國務委員王勇訪問泰國時，與泰國運營商贏贏網集團旗下子公司Win IPTV簽訂了中國內地品牌獨家代理協議。雙方第一次合作的內容包括30萬台樂視超級手機和15萬台超級電視，年底前完成發貨。

　　不僅是樂視，國產老牌手機巨頭酷派如今也在引入生態模式，早在今年9月和11月，酷派在推出鋒尚2和鋒尚MAX新品中，便引入樂視內容資源。並在主推的鋒尚MAX中，融合了樂視live桌面，全面提升用戶體驗。同時也提出了「硬體生態+渠道生態+內容生態+用戶生態」的新生態概念，目的在於獲得更強的用戶黏性以及市場競爭力。

　　信息安全防護仍有待提升

　　當下，智慧型手機與消費者的衣食住行已融為一體，記錄了消費者大量信息。這些信息一旦被不法商家獲取，不僅會引來騷擾電話、簡訊，甚至會導致被詐騙、銀行卡被盜刷等情況，這註定智能安全問題將是未來亟待關注的重點。

　　今年才進軍智慧型手機行業的奇酷手機，正是希望通過「安全」搶占手機市場。360在今年推出的三款智慧型手機新品中，均是運行基於安卓深度定製的360 OS。在360 OS中，不僅為用戶提供了財產安全保險獨立系統、360安全VPN，還通過簡訊隔離加密，提供財產安全解決方案。

　　對於背靠360的奇酷手機來說，藉助360在網際網路安全領域的積累，還能在電話、簡訊方面進一步提升手機安全性。數據顯示，今年二季度，360手機衛士為全國用戶識別和攔截各類騷擾電話80.1億次，平均每天識別和攔截騷擾電話8802萬次；攔截各類垃圾簡訊約80億條，平均每天攔截垃圾簡訊8791萬條。

　　事實上，想要更好地解決安全問題，作業系統和晶片都是國產企業今後有待提升的關鍵，目前已有部分企業在嘗試。華為在最新Mate 8上，CPU採用自主研發的Kirin 950不僅在性能方面全面提升，更重要的是Kirin 950獨立的硬體隔離安全區域Trust Zone及獨立的安全OS，組成了Next的安全防護牆，和安卓系統的運算換季和儲存空間之間進行了硬體隔離，實現晶片級安全。在日前舉辦的第一屆「一銘杯」中國Linux軟體大賽頒獎典禮上，一銘公司總經理劉軒銘表示，Linux大賽作為長效機制逐年舉辦，希望讓更多的人關注國產作業系統，共同培育和支持國產作業系統。

　　從2015年來看，面對國產智慧型手機廠商在功能、應用、商業模式等方面的不斷創新，蘋果、三星等外資手機廠商的中國市場份額正在步步退縮。這一發展趨勢勢必會延續至2016年，國產手機正走在全面崛起的路上。更多相關行業資訊請查閱由中國報告大廳發布的手機行業市場調查分析報告。

更多國產手機行業研究分析，詳見中國報告大廳《國產手機行業報告匯總》。這裡匯聚海量專業資料，深度剖析各行業發展態勢與趨勢，為您的決策提供堅實依據。

更多詳細的行業數據盡在【資料庫】，涵蓋了宏觀數據、產量數據、進出口數據、價格數據及上市公司財務數據等各類型數據內容。