批發零售業是社會化大生產過程中的重要環節，是決定經濟運行速度、質量和效益的引導性力量，是我國市場化程度最高、競爭最為激烈的行業之一。目前，從宏觀經濟走勢來看，居民收入水平整體上處於較快上升階段。從長遠來看，我國居民消費無論是從總量上，還是從結構上都有相當大的發展空間，這為我國批發零售行業的發展提供了良好的中長期宏觀環境。
近日，中國商業聯合會市場委發布了《2016年中國消費品批發領域年度報告(市場篇)》，對2016年中國消費品批發領域的整體發展情況和未來發展趨勢進行了相關的總結和預測。根據國家統計局的數據，近十年中國社會消費品零售總額始終保持在10%以上的增速。2015年，我國社會消費品零售總額首次突破30萬億元大關，達到300931億元，而2016年僅1至11月份，該數額已達到300560萬億元。
批發業是我國消費品流通的重要組成部分，它不僅關聯著產業和進出口，也與城鄉居民的生活密切相關，是貫穿生產、貿易與消費等各個環節的重要橋樑。然而，隨著生產端和零售終端向批發環節的不斷擠壓，我國批發業的發展正陷入困境，整個體系呈現出「兩頭活躍、中間萎縮」的格局。
2016-2021年中國批發零行業市場需求與投資諮詢報告表明，目前批發行業的發展遭遇瓶頸，轉型升級勢在必行。全國商品交易市場的發展情況，受中國經濟下行影響比較明顯。根據國家統計局對規模以上市場(年成交額億元以上)的統計，2015年，中國億元以上市場年成交額從2000年以來出現的唯一一次負增長，億元以上市場數量和成交額分別為4952家和10.01萬億元，下跌幅度分別為1.41%和0.18%。
市場數量的下降和成交總額的趨於穩定，揭示了近幾年來商品交易市場面臨的競爭壓力增大，以及當前所面臨的無序、過剩、閒置等尷尬局面。這些數據指標上的變化，已經扎紮實實地釋放出一個強烈的信號：中國市場正站在轉型升級的十字路口。報告還指出，目前國內批發行業假冒偽劣屢禁不止，商品質量亟待提升。商品交易市場面臨著中低端產品過剩、高端產品供給不足等問題，甚至在一些地方還存在假冒偽劣產品屢禁不止的現象。山寨產品的層出不窮，不僅威脅到消費者食品安全，對於商品交易市場信譽的影響更是不可估量。
信息流斷裂，數據反饋滯後則是目前商品交易市場的又一大難題。商品交易市場中的交易主體，大部分都是各級代理商和經銷商，品牌商需要依靠他們來了解市場的變化情況和發展趨勢，而渠道各層級之間的信息是割裂的，品牌商與零售終端之間經過多層渠道連接，而對於部分小而散的終端，經銷商沒有營銷的積極性，這部分終端信息的完整性和可信性存在很大的不確定性。信息流的斷裂和數據反饋的滯後，嚴重影響到品牌商制定出精準的營銷策略。
此外，國內商品交易市場的物流配送方式普遍落後，成本高，效率低。我國流通整體效率偏低、物流成本較高。特別是在一些低線市場，中短距離的區域配送難題尤為突出。很多零售終端單店訂貨量小、區域分布散，而市場內的經銷商又各自為政，導致配送效率太低、成本過高，耗時耗力。
對於商品交易市場的現狀，國務院和相關部委也正在出台一些政策。2016年9月，商務部、國土資源部、住房城鄉建設部、交通運輸部、銀監會聯合印發了《關於推進商品交易市場轉型升級的指導意見》，明確了轉型升級的三個重點方向，即信息化應用、定製化服務和平台化發展。具體來說，就是以現代信息技術全面提升改造市場，提升市場價值和創新發展空間;大力推進定製化服務，促進市場由商品集散向服務集聚轉變;加強供應鏈管理與服務，加快以市場為核心的平台經濟發展。這三個方向，也正是中國消費品批發業升級發展的三大趨勢。
批發零售業面臨的困難既有歷史淵源不斷積累的原因，也有宏觀環境引起的外部不經濟和行業發展周期性規律波動影響，更有企業自身發展階段導致的瓶頸束縛，需各方多管齊下，共同發力。
積極培育有效需求，激發消費市場活力，首先便是要轉變傳統的「輕消費、重積累」的消費觀念，使消費者能夠不再自我壓制消費需求，釋放合理的消費欲望。而想要轉變這一觀念的關鍵還是在「解民憂和增收入」上。收入低，增長慢，未來支出的不確定性，是大多數人「輕消費」的直接原因。因此，還是要從源頭出發，從根本上解決民眾的後顧之憂，做好社會保障工作，拓寬增收渠道，切實增加居民的可支配收入。
消費供給需要走多元化、精品化之路，以面對消費層級的多樣化需要。在一些特殊領域，由於消費的升級，傳統的奢侈品逐步走入普通人的生活，已經不能算作真正意義上的高端消費品了。針對這一部分人群的需求，供給就需要抓住品牌化、小眾化的特點，走高端定製的精品化路線。另外，網絡銷售模式拓展了消費平台，為現代消費模式打開了一扇新的大門，也在一定程度上提高了銷售量，但這一消費模式存在著突擊消費、非理想消費和集中消費的特點，並沒有真正意義上的提高消費需求，可持續性存疑，未來還是要繼續探索能夠形成常態化的消費新模式。
企業擴大再生產意願不強，總體的投資傾向偏于謹慎，根本原因在於成本偏高，盈利較低。要克服這一困難，一方面企業需調整自身結構，抓管理，降費用，提效率，開動腦筋向管理要效益，降低平均成本，增加營業利潤。另一方面政府也要對企業給予平等均衡的政策關懷，切實降低企業經營成本和時間成本，增強企業活力。具體如政策上重實體強基礎，降低企業稅費負擔，簡化各類審批、證明手續，減少不必要的檢查、認證等，同時提供企業所需的各類優質服務。
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