啤酒行業業績兩極化 2017年將呈現弱復甦趨勢

　　中國人口眾多，酒類市場空間也非常大。啤酒銷量占據世界四成，不過中國啤酒企業盈利能力不佳，2017年我國啤酒行業發展趨勢將如何？我們一起來關注一下。

　　長期以來，中國的啤酒消費量位居全球第一。2015年中國人喝下的啤酒量約250億升，近乎美國人的兩倍。不過，國內啤酒企業的競爭仍以拼量為主，中低端產品競爭尤為激烈，利潤較低。

　　2016年12月中國啤酒產量為274.2萬千升，同比增長15.2%。2016年1-12月止累計中國啤酒產量4506.4萬千升，同比下降0.1%。

　　隨著珠江啤酒業績快報出爐，啤酒業是否復甦的話題再次引起關注。珠江啤酒日前發布的2016年度業績快報顯示，營業總收入和淨利潤都實現了正增長，不過，與之形成對比的是，燕京啤酒近日則因業績低於預期而被下調目標價。

　　廣東啤酒業協會專家在接受南都記者採訪時表示，2017年還是會有一批小企業被淘汰出局。

　　正負消息都在襲來

　　國內啤酒市場連續25個月下滑的趨勢，直到去年下半年才得以改觀。而珠江啤酒的業績快報剛好印證了一些業內人士提出的復甦說。

　　依照珠江啤酒披露的最新業績快報，2016年全年公司實現營業總收入354299.38萬元，同比增長0 ．74%；歸屬於上市公司股東的淨利潤11280 ．97萬元，同比增長35.66%。

　　不過，這一趨勢並未在燕京啤酒身上體現。中金公司在最新研報指，國內啤酒巨頭燕京啤酒2016年預計總銷量同比下跌9 ．3%，淨利潤同比下跌15%。目標價因盈利預測下調，由7 ．47元下調4.3%至7.15元。

　　據業內專家介紹，國內啤酒業近幾年持續低迷，銷量同比下滑。自2011年起全國啤酒銷量便進入了持續的下行階段，2014年首次出現負增長，2015年下滑趨勢進一步擴大至-4.97%，行業持續不景氣促使公司業績下滑，啤酒企業整體表現不佳。

　　以重慶啤酒為例，更是祭出了「關廠」牌，多次對旗下資產進行剝離處置。其近日兩則轉讓公告更是格外引人關注，依照公告，重慶啤酒擬以20元交易對價，向外轉讓所持下屬安徽九華山公司和亳州公司的全部股權。

　　進口啤酒獲得更多「紅利」

　　即便是在之前的市場低迷期，進口啤酒仍保持著強勁增長的勢頭。2015年，中國進口啤酒量上升至53萬千升，同比增長59%，2015年較2011年累計增長高達740.63%，2016年，進口啤酒量達到65萬千升，進口額6.7億美元，同比分別增長20.1%和15.8%，繼續保持爆發式增長態勢。2017年1月中國進口啤酒3．24萬千升，同比增長6．2%。進口金額2．4896億元人民幣，同比增長6.4%。

　　而在啤酒市場整體復甦的大背景下，進口啤酒有望獲得更多「紅利」。

　　著名啤酒營銷專家方剛認為，基於消費者個性化需求，啤酒市場產生了細分消費市場，而傳統啤酒行業尚未捕捉到這種個性化、碎片化的需求，因此進口啤酒在這個細分市場形成了與傳統啤酒的價格、渠道錯位，獨自成為一個品類，得到了市場的認可。「近年來，國內消費升級的趨勢很明顯，同時聽裝酒和個性化包裝發展迅速，對於進口啤酒來講，這些都是發展紅利。」

　　進口葡萄酒市場的情況具有一定的參照意義，早期國內葡萄酒市場完全由張裕、王朝、長城等國產品牌覆蓋，而隨著進口葡萄酒的大量進入，其與國產葡萄酒經過常年競爭，實現了相互促進與增長，並推動了國內葡萄酒消費市場的成熟與升級。如今，進口葡萄酒已占據非常重要的市場地位，並成就了眾多經銷商的壯大發展。

　　進口啤酒同樣如此，在經過了之前的導入期、傳播期之後，消費者對進口啤酒的價值認識更加理性，經銷商對進口啤酒的市場定位更加清晰，針對進口啤酒的推廣和銷售模式更趨完善，這些都將轉化為實實在在的行業紅利。

　　據中國報告大廳發布的2017-2022年中國罐裝啤酒行業市場需求與投資諮詢報告數據顯示，儘管近三年持續低迷，但國內啤酒行業進入2016年下半年後情況有所好轉。來自統計局的數據顯示，2016年8月啤酒產量當月同比，自2014年7月以來首次錄得4．2%正增長，特別是在2016年12月，同比增長更是高達15.2%。

　　「啤酒業今年弱復甦的可能很大。首先，實業方面整個都有望觸底反彈，啤酒消費與房地產投資增速正相關，該品類在建築行業從業者中存在較大的飲用需求，隨著房地產投資向好，啤酒行業將隨之出現好轉的基礎；其次，近年來夏季氣溫較低，也在一定程度上抑制了啤酒的需求，這方面可能也會在今年有所改善；另外，整體消費步入正向也將對啤酒消費構成促進作用。」一位啤酒行業業內人士也如是分析。

　　總的來說，2017年啤酒行業仍存在一定的不確定性，未來啤酒行業應追求精細化方向發展，啤酒企業強強聯合有望給市場帶來溫暖。