2022年啤酒行業投資分析

  中國報告大廳網訊，我國現代啤酒企業生產端降低成本增加效益，2022年我國啤酒品牌加速升級檔次。目前我國啤酒噸價較低，提價轉型高端產品會是行業未來盈利趨勢。預計未來幾年高端啤酒業發展迅速。以下對2022年啤酒行業投資分析。

  2021年全年中國啤酒累計產量達到了3562.4萬千升，累計增長5.6%。2022-2027年中國低醇啤酒產業運行態勢及投資規劃深度研究報告最新數據顯示，截至2022年4月中國啤酒產量為258.7萬千升，同比下降18.3%。累計方面，2022年1-4月中國啤酒累計產量達到1074.7萬千升，累計下降6.2%。

  啤酒向來是世界盃文化的一部分，百威啤酒也是國際足聯世界盃贊助商之一。2022年本是眾望所歸的體育大年，但隨著疫情的反覆，杭州亞運會、成都大運會不得不延期，甚至2023年的亞洲杯都受到波及，預計未來兩年內，卡達世界盃都將是體育營銷的最大窗口。馬太效應之下，啤酒龍頭將加大世界盃期間的營銷投入，H2營收增長可期。現從四大企業狀況來了解2022年啤酒行業投資分析。

  (1)青島啤酒推出新型高端啤酒

  2020年7月，青島啤酒相繼推出了「百年之旅、琥珀拉格、奧古特、鴻運當頭、經典1903、桶裝原漿啤酒、皮爾森、青島啤酒IPA」等高端產品。據2020年青島啤酒年報顯示，2020年全年實現銷量782萬千升，其中，百年之旅、琥珀拉格、奧古特、鴻運當頭等高端啤酒銷量179.2萬千升，高端啤酒占比達22.9%。

  (2)華潤雪花打造「4+4」啤酒矩陣

  華潤雪花打造了「4+4」的產品矩陣，即雪花旗下的勇闖天涯SuperX、馬爾斯綠、匠心營造、臉譜四大高端品牌，加喜力旗下的喜力星銀、虎牌、紅爵、蘇爾四大高端品牌，縱深推進高端產品組合。數據顯示，2020年華潤啤酒高檔及以上啤酒銷量增長11.1%，銷量達146萬千升。

  (3)燕京啤酒調整「1+3」品牌發展戰略

  燕京調整並堅持「1+3」品牌發展戰略，以「燕京」為主品牌，同時培育漓泉、惠泉、雪鹿3個極具區域優勢的品牌，同時助推啤酒高端化發展。數據顯示，2021年第一季度，燕京高端產品U8單品銷量同比增長560%。

  (4)嘉士伯與重慶啤酒依託「本地強勢品牌+國際高端品牌」脫穎而出

  嘉士伯與重慶啤酒完成資產重組後，重慶啤酒直接從一家區域型啤酒企業成長為全國性啤酒企業，擁有「本地強勢品牌+國際高端品牌」的品牌組合，即嘉士伯、樂堡、1664等國際品牌與烏蘇及重慶、山城等本地強勢品牌組合。並通過一系列市場活動，持續推進啤酒高端化，推動啤酒銷售模式變革。

  啤酒行業銷售旺季與當下疫情時間重合，2022年總體銷量數據走勢急速下跌。啤酒行業產品結構較快升級的趨勢不變，且中檔產品競爭格局優化，前期提價傳導反饋較順利，終端及消費者接受度較好。

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