縱觀2017年國內白酒市場可謂一片紅火，漲價成為行業一整年的主旋律，雖然茅台多次干預市場終端價格，卻依然沒能阻止住飛天的價格突破1500元大關。除了量價齊升的紅火外，越來越多的酒企開始深度研究產品和消費群體的變化。低度白酒再次成為眾多酒企謀劃的重點，也是向年輕消費者示好的重要策略。從這一角度不難看出，未來白酒市場勢必將走上一條更加時尚、年輕、國際化的道路。
2017年國內酒類市場迎來徹底回暖，白酒企業集體漲價則是重要的信號。自今年初以來，以茅台、五糧液為首的高端白酒漲價便成為行業熱議話題，其中茅台價格漲勢較快，隨後洋河、瀘州老窖等酒企也紛紛對全線產品進行幾次提價。
面對來勢洶洶的漲價潮，茅台為了控制終端價格出台了一系列政策，茅台集團董事長袁仁國在茅台酒市場管理工作情況座談會上表示，一定要守好「批發價不超過1200元、終端零售價不超過1300元」的兩條紅線。
據悉，白酒進入銷售旺季以來，洋河海之藍上漲超過6元/瓶，天之藍超過9元/瓶，夢之藍約20元/瓶;瀘州老窖52度國窖1573經典裝新零售價969元，價格提高70元;郎酒於近日宣布，自2018年1月1日起，53度紅花郎(10)供貨價將上調40元/瓶，53度紅花郎(15)供貨價將上調60元/瓶，53度青花郎供貨價將上調182元/瓶。
2016-2021年中國白酒行業市場需求與投資諮詢報告指出，一線名酒的集體漲價，一方面導致整個中國白酒品牌集中度提升，另一方面促進了白酒的消費升級。2017年的提價只是開始，未來起碼兩年的時間，漲價會一直持續。
近日，中國統計信息服務中心、中國質量新聞網聯合發布了《2017三季度中國白酒品牌口碑研究報告》，在白酒口碑總榜中，洋河口碑指數直追茅台，穩居行業前三甲。
據了解，此次三季度白酒品牌口碑研究報告綜合運用各方數據，通過「品牌知名度、消費者互動度、質量認可度、企業美譽度、產品好評度、品牌健康度」六個維度，對各行業品牌進行口碑指數的體系化評價。該指數體系已經過5年市場驗證，是目前國內品牌大數據應用最早，也是最權威的技術成果。
其中，在質量認可度和產品好評度中，洋河表現優秀，打破了「好酒不怕巷子深」的常規思維，塑造「美酒就應名天下」的營銷理念，獲得眾多消費者的認可。據專業人士分析，「本季洋河品牌因為在口碑指數上直追茅台，而成為最值得關注的白酒品牌。」
消費者好口碑的背後，是洋河對匠心品質的傳承和堅守。洋河股份董事長王耀常提到，企業要「不惜代價做出與眾不同的好產品，不遺餘力講出真實動人的好故事，不驕不躁打造攻守兼備的好渠道。」
一直以來，洋河將「以品質為基礎、品牌為核心的經營能力」，視為企業的核心競爭力。據洋河技術人員介紹，綿柔型白酒工藝講究「低溫入池、低溫發酵、低溫餾酒」，類似於煲湯時的「小火慢燉」。苛刻的釀造工藝，成就了洋河極致綿柔的品質，也造就了綿柔白酒的「三多」特點：小分子物質多、水溶性物質多、健康活性物質多。這正滿足了消費者所追求的飲酒體驗——「不暴辣、不刺喉，飲時舒暢，飲後舒適」。
洋河綿柔品質不僅在國內贏得了消費者的青睞，也得到了世界各地消費者的認可。今年以來，繼英國、韓國、日本、加拿大之後，「綿柔洋河·中國味道全球推介會」首次走進非洲的肯亞;洋河綿柔型白酒一亮相，便征服了肯亞華人及政商界人士的胃口。
同時，在英國倫敦舉行的「中英企業家交流會」上，洋河「夢之藍」成為第一瓶登上英國上議院餐桌的中國白酒，並作為唯一的官方禮品，贈送給了英國麥可親王等英國皇室及政要，受到英國皇室的喜愛。
更多白酒行業研究分析，詳見中國報告大廳《白酒行業報告匯總》。這裡匯聚海量專業資料，深度剖析各行業發展態勢與趨勢，為您的決策提供堅實依據。
更多詳細的行業數據盡在【資料庫】，涵蓋了宏觀數據、產量數據、進出口數據、價格數據及上市公司財務數據等各類型數據內容。
京公網安備 11010502031895號
