母嬰店行業發展趨勢分析

　　隨著二孩政策全面放開，拉動了母嬰產業的消費浪潮，我國母嬰消費產業正在迎來高速發展期，母嬰市場潛力巨大。下面進行母嬰店行業發展趨勢分析。

　　母嬰店行業分析表示，嬰童消費中，購買者、使用者錯位情況普遍。一般來說，消費場景中購買者即使用者;但嬰童產品消費場景中，作出消費決策、實行購買行為的多為家長，購買者、使用者錯位情況較為普遍。

　　泛母嬰人群增加，疊代速度快。以往嬰童產品及服務的主要購買者是母親，目前該人群已經擴展至父親、家庭其他成員、備孕人群;就家庭而言，嬰童消費的生命周期只有嬰童年齡段對應的數年，因此消費人群的疊代速度較快。

　　隨著母嬰產品品類日漸豐富，獲取更加便捷，消費者面對眾多商品出現更多的選擇困難，渠道對於消費者的影響力正在不斷增強。隨著產業的發展，線上和線下渠道也逐漸向彼此延伸，形成線上線下相融合的全渠道零售業態。

　　伴隨著移動網際網路的快速發展和我國網民規模的增加，我國電商平台迅速崛起，線上消費市場不斷擴大。具體來看，母嬰市場線上渠道又可分為以天貓、京東為代表的綜合電商、以蜜芽、貝貝為代表的垂直電商和以寶寶樹為代表的新興渠道母嬰社區等。

　　其中，綜合電商仍在線上渠道中占據主導地位，渠道交易規模達到62%;但憑藉著優質內容構築用戶和流量優勢，母嬰社區等新興業態發展很快，市場份額和影響力都在逐漸提升。

　　伴隨著母嬰連鎖行業的快速增長，龍頭公司正在加大門店布局擴張力度，例如以直營為主的孩子王、愛嬰室等。龍頭公司的市場份額正在快速提升。母嬰連鎖行業的市場集中度提升是可持續的長期趨勢，因為這是行業發展到一定階段的產物，其背後是區域性限制因素和規模效應兩種力量的此消彼長。

　　消費升級大背景下，以及90後逐漸步入育齡，新一代母嬰用戶消費觀念發生變化，她們在消費時更注重產品質量、材質和品牌，因此母嬰消費近年來也出現明顯的高端化趨勢。以上便是母嬰店行業發展趨勢分析的所有內容了。

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