2022年母嬰行業發展趨勢

  中國報告大廳網訊，母嬰群體消費觀念的轉變和升級直接刺激著母嬰消費市場的增長，加上經濟水平的提高也給母嬰消費奠定了基礎。經過多年的發展我國母嬰已經進入了存量發展階段。以下是2022年母嬰行業發展趨勢。

  中國大眾化消費方式呈線上碎片化多觸點式，從需求端出發通過泛人群類APP獲取資訊後，流向線上電商和線下實體店購買，而母嬰群體消費升級，需求具有明顯的分階性，注重專業科學性，資訊獲取渠道也有差異。業內專業人士認為，母嬰客戶群消費更加具有粘性，選購產品也更加細化，具有較高的商業研究價值。

  二、三線市場將成為有競爭力的紅海

  母嬰網際網路用戶以女性為主多營養品、日用品、服裝是常用的購買品類。受嬰兒使用頻率和成長的影響奶粉和輔食等餵養產品、尿布和濕巾等日常用品以及嬰兒服裝等消耗品是馬寶爸爸經常購買的嬰兒用品。

  集中嬰兒用品月平均消費1001-3000元。馬寶和爸爸對嬰兒用品的價格不太敏感更關注它們的質量。隨著收入水平的提高和育兒觀念的改善馬寶爸爸購買嬰兒相關產品的能力和意願越來越強。

  母嬰行業發展趨勢基本就這樣其中媽媽是嬰兒產品的主要購買者。根據嬰兒用品的購買情況媽媽負責購買嬰兒用品用戶占70%以上。爸爸會經常協助馬寶參與中嬰兒用品的採購用戶占41.7%。

  母嬰行業發展趨勢分析

  目前國內不少母嬰企業已經涉足網際網路電子商務以及社區APP板塊，例如跨境母嬰產品的電商平台蜜芽、母嬰社區媽媽網、寶寶樹、京東旗下的母嬰類APP「京東寶寶」等，這些嬰幼兒電商和APP在國內的應用市場中都擁有較多的活躍用戶，「媽媽經濟」開始成為市場新寵。

  母嬰行業發展趨勢有關數據顯示，90、95後更加注重孩子的個性化和精細化需求，母嬰產品的消費升級趨勢明顯，總體呈現高端化和差異化的趨勢。此外，新生代媽媽們對母嬰護理、親子攝影、醫療保健、兒童早教等內容和服務的需求也在不斷增加。整體來看，母嬰產品的消費升級將成為帶動母嬰行業未來持續增長的主要動力。

  未來隨著三孩政策的放開，母嬰行業迎來升級轉型新契機，母嬰品牌下沉趨勢顯現，個性化精細化產品受青睞，母嬰平台服務戰略將升級。

  總體看來我國母嬰在經濟發達城市發展速度最快，目前二三線城市也成為有競爭力的紅海。母嬰市場整體逐漸往高端化的趨勢發展。

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