實體書店行業市場分析

　　2018年我國圖書銷售網點同比增長4.3%，從業人員同比增長5.5%，實體書店的規模擴張速度快，大型連鎖書店和新型獨立書店掀起了開店熱潮。下面進行實體書店行業市場分析。

　　受線上衝擊影響和線下書店積極轉型的影響，傳統書店不再是以圖書銷售為唯一產品和服務，還加入了咖啡餐飲、文創周邊等經營業態。

　　調研數據顯示，目前我國實體書店仍以銷售圖書為主，2018年實體書店圖書零售額321億元。在市場需求的牽引下，未來我國實體書店的業態分布將更為豐富。與此同時，中國人均紙質閱讀量仍較低，全民閱讀戰略的發展將長期利好與行業發展。

　　具體來看，非新華品牌書店中，以圖書+咖啡餐飲+文創周邊的新型業態分布為主。但近2/3品牌書店的圖書銷售占比超過了50%，近九成書店文創周邊的銷售占比在30%以下，而咖啡餐廳銷售占比50%以上的並不多。可以看出，圖書銷售的占比整體較高。

　　而新華品牌書店中，則以傳統業態分布為主。整體來看，圖書的銷售規模占比較高，咖啡餐飲和文創周邊產品的銷售規模占比較低。在市場需求的推動下，新華品牌書店也在積極轉型中，未來在新華品牌書店中也將出現更多服務。

　　從實體書店渠道來看，教輔碼洋占比最高，達到30.25%;其次是社科類，碼洋占比為20.96%;排名第三是少兒，碼洋占比19.24%。由於少兒和社科圖書線上碼洋占比顯著高於線下的，其主要銷售渠道都在線上，而教輔圖書主要由中小學生購買，依賴線下渠道。

　　在整體下滑的實體店渠道中，僅有教輔教材保持著2.81%的正增長，碼洋占比接近整體的三分之一。其他品種均出現不同程度的下降，其中科技、社科、語音和生活領域下降幅度均在20%以上。

　　從出版集團實體渠道碼洋來看，中國出版位居第一，且位次保持穩定，碼洋占有率達到5.97%;鳳凰傳媒排名第二，碼洋占有率為4.63%;中南傳媒排名第三，碼洋占有率為3.76%。以上便是實體書店行業市場分析的所有內容了。

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