彩妝行業投資

　　2017年，中國城鎮人均彩妝零售額5.9美元，僅為日本、美國、英國的11%、12%、13%。中國女性化妝頻次、單次化妝所需彩妝件數、單件彩妝價格等均存在巨大提升空間。以下對彩妝行業投資分析。

　　彩妝行業投資分析，彩妝是指具有色彩及修飾功能的化妝產品，遵循一定的上妝程序，能夠達到彌補面部缺陷，美化容貌，提升個人外在形象的目的。彩妝行業分析指出，2017年中國彩妝含稅零售額約371億元，同比增幅達47%;在化妝品行業中，彩妝占比約為16%，在大日化市場中所占比例約為13%，比重較小。

　　中國化妝品行業呈現蓬勃發展的態勢。隨著國內千禧一代追求美好生活的需要越來越突出，以及中國數位化渠道版圖的遷移，使得移動電商、社交電商、海外購、網紅品牌等新興渠道蓬勃發展。中國美妝的品牌生態也將發生改變，新一代的品牌正在出現。現從四大點來分析彩妝行業投資。

　　首先，化妝品行業從品質向品牌邁進，從單一的美白等功能向美白、護膚、養生等多功能演進。彩妝行業投資分析，比如這幾年彩妝發展勢頭就十分強勁，占化妝品市場的份額達到近9%，年均複合增長率也高達近12%。再比如面膜，從外國品牌到國產品牌，甚至一些生物科技類的上市公司和中藥類上市公司，也瞄準了面膜這一市場，比如有家上市公司，就生產出了酵母面膜。

　　其次是人口結構的變化。彩妝行業投資分析，隨著中國人口紅利期過去，年輕人越來越成為消費的主要人群，他們接受新事物快，有著截然不同於上輩人的消費觀念，不少三四線城市的初中生、高中生，也用起了面膜，熱衷於彩妝。年輕人的聚會越來越多，職場上對個體形象的越來越重視，都帶來化妝品的消費量不斷增加。

　　第三，彩妝行業投資分析，一些國產化妝品公司融入了傳統的中醫藥文化和自然萃取方法，讓國產化妝品擁有了不同於國外化妝品的核心競爭力，這就好比中醫藥上市公司，自身具有的獨家核心品種，是很高的護城河，這會帶來國產化妝品公司在全球化妝品市場上的占有率。

　　第四，線上渠道的崛起。彩妝行業投資分析，唯品會、天貓、京東、淘寶等網際網路線上渠道的崛起，讓90後購買化妝品更為方便快捷。傳統的商超、百貨專櫃、美容店等線下渠道占有的比例在縮小，極大地方便了消費者的購物體驗。當然，「線上+線下」相結合的新零售，更加重視消費者的體驗，化妝品公司也在積極擁抱新零售，以求占有更大的市場份額。

　　總體來看，目前底妝產品市場競爭激烈，未來各品牌為了搶占市場，會更加注重豐富產品的功效，彩妝行業投資分析，例如抗氧化、抗炎症、促進新陳代謝等作用會越來越多的融入底妝產品中，最終會導致底妝產品功效更加融合。

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