彩妝行業布局

　　2012-2017年中國彩妝市場發展迅猛，年均複合增長率高達13.7%。彩妝是指具有色彩及修飾功能的化妝產品，遵循一定的上妝程序，能夠達到彌補面部缺陷，美化容貌，提升個人外在形象的目的。以下對彩妝行業布局分析。

　　彩妝行業布局分析，隨著我國國民收入倍增計劃、城鎮化戰略實施的深入，我國城鎮居民總量進一步擴大，人均可支配收入進一步提高，帶動了化妝品領域市場規模的持續增加。彩妝行業分析指出，我國化妝品市場銷售規模從2010年的2,045.33億元增長到2016 年的3,360.61億元，複合增長率為9.06%，成為僅次於美國的全球第二大化妝品消費國。近兩年由於經濟增速放緩、零售終端不景氣，行業增速下行，增長率保持在6%左右，預計2020年我國市場規模將達4,352.36億元。

　　彩妝作為龐大的化妝品家族中的一員，指的是用粉底、蜜粉、口紅、眼影、胭脂等有顏色的化妝品化在臉上的妝，達到「揚長避短」的美化效果。彩妝行業是一個與經濟周期相關聯的行業，從彩妝行業的發展趨勢中通常可以一窺當時經濟所處變化階段。現從三大趨勢來分析彩妝行業布局。

　　1、高端化

　　隨著消費者可支配收入的增加，以及審美意識的提高，越來越多的消費者開始青睞中高端產品，以追求更好的使用效果。數據顯示，近年來全球彩妝產品高端品牌銷售額保持著較快的增長速度。彩妝行業布局分析，此外，在消費升級和自我意識不斷提升的大背景下，消費者對於超過自身購買能力的產品存在著較大的需求，而市場支付方式的多元化則為滿足消費者的這種需求提供了便利，使得消費者追求高端產品成為可能。因此未來彩妝產品結構將呈現進一步高端化。

　　2、細分化

　　彩妝行業布局分析，消費者對自身美的追求不斷提升，對彩妝產品的要求也在不斷細化、複雜化，這使得消費者對功能明確、更具針對性的產品的需求不斷提升。

　　3、多功能融合

　　結合近年來主要彩妝產品功效的發展狀況來看，呈現出了一定的融合趨勢，例如隔離霜/妝前乳除了基本的隔離功效之外，越來越多的產品加入了防曬、潤膚、遮瑕的功效;粉底除了基本的遮瑕功效之外，越來越多的產品更加強調產品的滋潤、修護的功效;而粉餅和蜜粉/散粉的功能也不斷融合。彩妝行業布局分析，BB霜/CC霜等字母霜更是作為集合了其他底妝產品功效的一款產品不斷推出新款。

　　彩妝行業布局分析，與國際大牌彩妝相比，國貨彩妝也許在整體的產業鏈和供應鏈布局上缺乏優勢，但是其在本土化過程中與消費者契合方面更勝一籌。網際網路帶來的渠道變革為國貨彩妝的營銷與宣傳提供更多的創意性選擇。當下國內趨勢是國貨彩妝崛起的絕佳機會，在保留中國傳統特色和走向國際化的天平中尋找平衡點，國貨彩妝或許能走出一條獨具特色逆襲之路。預計未來幾年中國彩妝行業將開啟國貨與國際一流品牌的激烈競爭局面。

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