彩妝行業概況

　　2011-2017年全球彩妝產品市場規模年均複合增長率達到5.43%。彩妝行業是一個與經濟周期相關聯的行業，從彩妝行業的發展趨勢中通常可以一窺當時經濟所處變化階段。以下對彩妝行業概況分析。

　　彩妝行業概況分析，近年來全球彩妝產品市場規模增長速度逐漸加快，其占全球化妝品市場規模的比重逐年上升，彩妝行業分析指出，2017年為17.85%，與此同時，彩妝產品市場的擴張也極大地促進了國際各大化妝品品牌產品線的擴展，H&M也順勢推出了自己的彩妝產品。

　　2011-2017年全球彩妝產品市場規模及增長率(單位：億美元，%)

　　彩妝可分為面部彩妝、眼部彩妝、唇部彩妝和美甲產品。其中，面部彩妝占比最大。隨著人均可支配收入的提高以及彩妝消費觀念的普及，彩妝行業預計將迎來規模化發展的成熟期，我國的彩妝市場將預計保持持續增長的態勢。

　　① 我國化妝品市場規模保持持續增長

　　隨著我國國民收入倍增計劃、城鎮化戰略實施的深入，我國城鎮居民總量進一步擴大，人均可支配收入進一步提高，帶動了化妝品領域市場規模的持續增加。彩妝行業概況分析，我國化妝品市場銷售規模從2010年的2,045.33億元增長到2016 年的3,360.61億元，複合增長率為9.06%，成為僅次於美國的全球第二大化妝品消費國。近兩年由於經濟增速放緩、零售終端不景氣，行業增速下行，增長率保持在6%左右，預計2020年我國市場規模將達4,352.36億元。

　　② 我國護膚品市場規模持續增長

　　護膚品包括面部護理、身體護理、手部護理和護理套裝四大品類，是化妝品行業中規模最大的子行業。2016年我國護膚品市場規模為1,692.7億元，占化妝品整體市場50.7%的份額;其中面部護理、身體護理、手部護理和護理套裝分別為1,478.3億元、42.8億元、45.0億元和126.6億元。彩妝行業概況分析，2012-2016年護膚品市場的年均複合增長率達到7.5%，增速高於化妝品行業的整體增速，且是絕對增幅最大的子行業。

　　③ 我國護膚品市場發展空間巨大

　　人口結構變化、收入水平提升帶來的消費升級、消費習慣的改變、核心消費人群的增加、化妝品消費理念的加強、營銷渠道的多元化將是決定未來中國化妝品市場容量的核心因素。彩妝行業概況分析，作為化妝品行業的主要子行業，護膚品將在未來幾年內呈現持續增長態勢。至2021年其市場規模將達到2,236.8億元，2017年至2021年年均複合增長率為5.8%。

　　④ 我國護膚品市場的人均消費水平低，開發潛力大

　　彩妝行業概況分析，與已開發國家相比，我國人均護膚品消費換算成美元僅為17.96美元，不僅遠低於美國、德國等人均護膚品消費量較為成熟的國家，也遠低於日本、韓國等亞洲鄰國。未來隨著消費升級以及護膚品消費習慣、理念的培育，差距有望不斷縮小。

　　與國際大牌彩妝相比，國貨彩妝也許在整體的產業鏈和供應鏈布局上缺乏優勢，但是其在本土化過程中與消費者契合方面更勝一籌。網際網路帶來的渠道變革為國貨彩妝的營銷與宣傳提供更多的創意性選擇。彩妝行業概況分析，當下國內趨勢是國貨彩妝崛起的絕佳機會，在保留中國傳統特色和走向國際化的天平中尋找平衡點，國貨彩妝或許能走出一條獨具特色逆襲之路。預計未來幾年中國彩妝行業將開啟國貨與國際一流品牌的激烈競爭局面。

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