彩妝行業環境

　　2017年全國化妝品市場規模達到3616億元，同比增速達10%。現代彩妝作化妝技巧，是為一門「形象美」的藝術，是利用化妝產品對面部進行修飾，「揚長補短」達到美化的效果。以下對彩妝行業環境分析。

　　彩妝行業環境分析，2012-2017年中國彩妝市場發展迅猛，年均複合增長率高達13.7%，高於整體化妝品市場增速。彩妝行業分析預計未來五年內，彩妝市場將維持12%的複合增速高速增長，到2023年我國彩妝行業市場規模將突破650億元。

　　彩妝作為龐大的化妝品家族中的一員，指的是用粉底、蜜粉、口紅、眼影、胭脂等有顏色的化妝品化在臉上的妝，達到「揚長避短」的美化效果。彩妝行業是一個與經濟周期相關聯的行業，從彩妝行業的發展趨勢中通常可以一窺當時經濟所處變化階段。現從三大購買特點來分析彩妝行業環境。

　　1.地理變數

　　按地理變數細分市場就是把市場分為不同的地理區域，如國家、地區、省市、東部、西部、南方、北方、城市、農村、山區、平原、高原、湖區、沙漠等。彩妝行業環境分析，以地理變數作為市場細分的依據，是因為地理因素影響消費者的需求和反應。各地區由於自然氣候、交通通訊條件、傳統文化、經濟發展水平等因素的影響，便形成了不同的消費習慣和偏好，具有不同的需求特點。由於我們中國的沿海城市發展比內陸城市發展快，素質比西部高，消費層次不同，所以在沿海城市化妝品比在內陸市場比較好。

　　2.人口變數

　　彩妝行業環境分析，在中國，東西部人口分布不均，中國東南部面積占全國總面積的43%，而人口數量占總人數的94%以上，所以化妝品在東部市場好。

　　3.心理變數

　　在市場營銷活動中，常常出現這種情況，即在人口因素相同的消費者中間，對同一商品的愛好和態度截然不同，這主要是由於心理因素的影響。彩妝行業環境分析，市場細分的心理因素十分複雜而廣泛，涉及消費者一系列的心理活動和心理特徵。主要包括消費者的個性、生活方式、社會階層、動機、價值取向、對商品或服務的感受或偏愛、對商品價格反應的靈敏程度以及對企業促銷活動的反應等。下面我們就其中的部分因素加以說明。

　　我國彩妝產品處於低滲透率、高成長期。2017年，中國城鎮人均彩妝零售額5.9美元，僅為日本、美國、英國的11%、12%、13%。彩妝行業環境分析，未來，中國女性化妝頻次、單次化妝所需彩妝件數、單件彩妝價格等均存在巨大提升空間。

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