彩妝行業前景

　　2017年國內化妝品市場規模達到3615.7億元，同比增速達到8.79%，其中彩妝行業規模達到344億元，同比增速21.55%，遠高於全球同期增速。國產彩妝品牌憑藉不輸大牌的質量和低於大牌的價格迅速俘獲國內年輕消費群體的芳心。以下對彩妝行業前景分析。

　　彩妝行業前景分析，我國彩妝產品處於低滲透率、高成長期。彩妝行業分析指出，2017年，中國城鎮人均彩妝零售額5.9美元，僅為日本、美國、英國的11%、12%、13%。未來，中國女性化妝頻次、單次化妝所需彩妝件數、單件彩妝價格等均存在巨大提升空間。

　　在彩妝產品普及早期，彩妝消費者主要集中在一二線城市，高端品牌相對聚集的百貨商場是彩妝銷售的主要場所。百貨專櫃通常以高檔的裝飾格局與前沿時尚的視覺效果彰顯彩妝產品的品牌理念，提供消費諮詢、定製服務、感受品牌內涵等多維度的用戶體驗，承載著品牌的售前、銷售、售後、宣傳等職能。因此，在高端百貨商場設立百貨專櫃，不僅是高端彩妝產品直接銷售的重要渠道，也是彩妝產品樹立品牌形象，打造品牌價值的重要手段之一。現從三大趨勢來分析彩妝行業前景。

　　1、購買行為受到社交媒體影響

　　彩妝行業前景分析，有購買彩妝產品需求但缺乏專業知識的消費者群體傾向於尋求專業人士的幫助，而社交媒體上的美妝博主作為消費者日常生活中最容易接觸到專業人士而成為他們的首選。因此，Youtube上的美妝博主動輒擁有上百萬甚至上千萬忠實的擁躉。這些美妝博主在各自的粉絲群里發揮「意見領袖」的作用，他們的推薦在很大程度上影響了消費者的購買行為。

　　2、環保成為消費者關心的話題

　　隨著「可持續發展」的觀念深入人心，消費者在購買彩妝產品時也越來越關注產品本身的環保性能。全球範圍內，消費者青睞那些負責任的品牌。彩妝行業前景分析，通過減少浪費來改善碳生成是彩妝品牌可以創新的一個領域，使用竹子，椰子殼和米糠等替代材料，已成為包裝行業的增長趨勢。這類包裝除了吸引尋求環保的消費者之外，也在以塑料和玻璃為包裝的貨架上顯得與眾不同。

　　3、消費者偏好多用途彩妝產品

　　彩妝行業前景分析，比起使用多款不同功能的化妝品，消費者更願意使用一款集多功能於一身的化妝品，簡化化妝步驟。數據顯示，67%的中國女性希望減少化妝步驟;41%的美國女性化妝品用戶會對多用途美容產品感興趣，集護膚和化妝於一體的彩妝會受到越來越多消費者的青睞。

　　綜合來看，我們認為彩妝行業將沿著產品-消費人群-消費市場這一發展路徑轉移。彩妝行業前景分析，路徑越靠前，市場開發度越低，產品創新度越高，消費者也是易於接受新事物的群體;路徑越靠後，競爭者進入門檻越低，市場競爭越大，就彩妝而言，三四線城市將很快紅海化，先前耕耘該市場的主要是中國國內品牌，短期內將仍有渠道優勢，但是隨著大品牌近來加大對市場的投入，渠道優勢將縮小。

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