彩妝行業現狀

　　在化妝品行業中，彩妝占比約為16%，在大日化市場中所占比例約為13%，比重較小。彩妝包括面部、唇、眼和指甲用化妝品的銷售額占全球化妝品和盥洗品1750億美元市場的14%。以下對彩妝行業現狀分析。

　　彩妝行業現狀分析，2012-2017年中國彩妝市場發展迅猛，年均複合增長率高達13.7%，高於整體化妝品市場增速。彩妝行業分析預計未來五年內，彩妝市場將維持12%的複合增速高速增長，到2023年我國彩妝行業市場規模將突破650億元。

　　彩妝可分為面部彩妝、眼部彩妝、唇部彩妝和美甲產品。其中，面部彩妝占比最大。隨著人均可支配收入的提高以及彩妝消費觀念的普及，彩妝行業預計將迎來規模化發展的成熟期，我國的彩妝市場將預計保持持續增長的態勢。現從三大競爭格局來分析彩妝行業現狀。

　　(1)國際品牌占據明顯優勢

　　長期以來，我國化妝品行業主要被國際品牌所占據，尤其在高端彩妝市場，幾乎被國際品牌所壟斷。彩妝行業現狀分析，2015年，在我國銷售額排名前15的彩妝品牌中，國際品牌有11個，包括香奈兒、LV、雅詩蘭黛、歐萊雅等全球知名企業，主要來自美國、法國和日本。憑藉在全球範圍內形成的品牌優勢、日積月累的人氣口碑、穩定的產品質量以及成熟的渠道鋪設等優勢，國際化妝品品牌在中國市場贏得了龐大且穩定的客戶群，對本土品牌造成了較大的競爭壓力。

　　(2)本土品牌市場份額不斷提升

　　現代化妝品產品起源於歐洲。彩妝行業現狀分析，行業發展早期，來自歐美的化妝品占據了全球主要市場，占據了行業競爭的有利位置。然而，國際化妝品巨頭一般擁有全球架構體系，品牌整體策略層面的問題一般由全球總部來進行決策，各大品牌的預算設定、指標設定、產品設計很大程度上也是全球協調統一，品牌決策流程的複雜性在一定程度上使其面對區域性市場時，存在靈活性不足的問題。 隨著行業的不斷發展，本土品牌將會逐步崛起，在行業競爭的過程中不斷成長，市場份額呈現逐年上升的態勢。相比於國際品牌，本土品牌基於區域性的文化背景及審美標準，對本地消費者的需求理解更透徹，產品研發更加具有針對性。

　　(3)增長迅速的彩妝高端市場是本土品牌的機遇

　　彩妝行業現狀分析，高端彩妝與大眾彩妝的區別主要體現在業界及消費者認知、零售渠道、產品價格、產品性能等多方面：高端彩妝品牌及其品牌擁有企業須被業界及消費者普遍認可為高端;高端彩妝的銷售渠道優先選擇為百貨商場;高端彩妝的品質更有保障，價格相對較高。

　　與國際大牌彩妝相比，國貨彩妝也許在整體的產業鏈和供應鏈布局上缺乏優勢，但是其在本土化過程中與消費者契合方面更勝一籌。網際網路帶來的渠道變革為國貨彩妝的營銷與宣傳提供更多的創意性選擇。彩妝行業現狀分析，當下國內趨勢是國貨彩妝崛起的絕佳機會，在保留中國傳統特色和走向國際化的天平中尋找平衡點，國貨彩妝或許能走出一條獨具特色逆襲之路。預計未來幾年中國彩妝行業將開啟國貨與國際一流品牌的激烈競爭局面。

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