彩妝行業市場分析

　　彩妝行業市場分析數據顯示，2010年以來，全球化妝品市場規模一直保持在4000億美元以上，2017年達到4648.36億美元的市場規模，同比增長5.25%，其中彩妝行業達到836.7億美元，同比增長5.25%。2018年全球市場規模實現4655億元，彩妝838億元。

　　截止到2017年國內化妝品市場規模達到3615.7億元，同比增速達到8.79%，其中彩妝行業規模達到344億元，同比增速21.55%，遠高於全球同期增速。2018年中國化妝品市場規模達3787億元，而彩妝市場規模將達到了376億元。

　　彩妝行業市場分析如今經濟穩步發展、消費升級以及網際網路的普及有力推動了中國化妝品市場滾滾向前，化妝滲透率在不斷提高，彩妝品的消費者趨於低齡化。「95後」甚至「00後」逐漸成長為彩妝品市場的主力軍，同時，男性彩妝的興起拓寬了未來彩妝產品線，是另外一片等待挖掘的「藍海」。

　　新興消費用戶崛起對彩妝產業鏈提出更高的用戶對接需求。年齡偏小的消費者注意力多變、對於品牌的忠誠度有限、較易被新鮮好玩的事物吸引、更注重性價比，讓商家(供給端)不得不隨時緊跟他們的變化腳步。而男性彩妝品能否打破目前產品同質化嚴重以及線下銷售渠道停滯的現狀，仍然是個挑戰。高速成長的彩妝產業鏈中，缺乏系統化的人員與經驗、資源整合能力和創意化塑造能力。

　　伴隨著國貨彩妝的崛起和更多國外品牌的引入，有強推新能力，推非標能力的渠道在整個彩妝產業鏈上將有助於產業繼續向前發展。網際網路的進步與流行，給渴望在美妝事業上有所建樹的人提供了創新的商業途徑。明星和網紅自創美妝品牌趨於流行，美妝KOL的教學視頻和明星的推薦漸漸主導消費者的購買意向。其中美妝博主自創個人品牌，是新媒體時代的特殊產物。儘管有些自創品牌的受眾大多是比較小眾化的消費群體，但明星網紅依靠自身天然的流量效應，仍能吸引大批忠實粉絲前來買單。另外企業創始人與粉絲和消費者在網際網路上的互動，也不失為提升品牌活躍度的一種有效方式。

　　總體來看，彩妝行業市場分析目前底妝產品市場競爭激烈，未來各品牌為了搶占市場，會更加注重豐富產品的功效，例如抗氧化、抗炎症、促進新陳代謝等作用會越來越多的融入底妝產品中，最終會導致底妝產品功效更加融合。

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