電子菸行業發展趨勢分析

　　電子菸是一種模仿傳統捲菸的電子產品， 它由霧化器、電池盒和煙油三部分組成，主要通過霧化等手段，將含有尼古丁的煙油變為蒸汽，供用戶吸食。下面進行電子菸行業發展趨勢分析。

　　我國電子菸市場仍在起步階段，極具發展潛力。根據統計，2016 年中國電子菸市場規模約 30 億元，2012-2016 年複合增速 71.1%，2016 年更是達到 316%，增長非常快速。從進口煙油情況來看，數據顯示，2014 年全國共進口電子菸油 53 噸，2015 年進口 74 噸，2016 年同樣呈爆發式增長，達 441 噸。

　　電子菸行業分析表示，但與國內萬億規模的傳統菸草市場相比，電子菸市場微不足道，潛力十分巨大。目前我國有 3.16 億的菸民，而據安永統計，我國電子菸的消費者大約在 150-200 萬之間，僅占吸菸總人口的 0.47%-0.63%。 若未來電子菸的滲透率達到10% ，那麼將誕生一個規模近千億的新市場。

　　隨著電子菸市場的持續發展，行業內的併購整合開始加劇，傳統菸草巨頭開始通過併購電子菸公司入場。2012 年，美國羅瑞拉德菸草公司就以 1.35 億美元收購了美國知名的 BLU電子菸公司，之後世界幾大菸草巨頭奧馳亞集團、帝國菸草、日本菸草和英美菸草在市場上頻頻舉牌收購電子菸品牌。

　　2017年全球電子菸市場規模777億元，其中開放式電子菸504億，封閉式電子菸273億，2012-2017年行業整體複合增速44%，預計至2022年行業將以14%的複合增速增至1517億元。但從產品結構來看，相對成熟的開放式電子菸未來5年增速將降至10%以下，但以Juul為代表的封閉式電子菸，由於其更符合消費者口味，且產品疊代快，預計未來5年將保持至少20%的複合增速。

　　北美、西歐分別占據全球電子菸43%和34%的市場份額，亞太市場僅占比10%，預計未來仍將維持當前的消費格局。從不同區域的產品偏好來看，2017年西歐地區主要以開放式電子菸為主(占比86%)，而在Juul這類產品的推動下，北美地區目前已經以封閉式電子菸為主導(占比62%)，預計未來消費結構將以封閉式產品為主。以上便是電子菸行業發展趨勢分析的所有內容了。

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