電子菸行業發展分析

　　截止2018年我國電子菸行業市場規模已經超過60億元。數據顯示，我國電子菸銷售渠道主要有藥店、商場、網絡和火車等，其中網絡銷售和火車銷售占比較高。下面進行電子菸行業發展分析。

　　電子菸行業分析表示，電子菸雖然是中國人發明，但是國內市場對於電子菸的關注度不高，菸民更喜歡抽香菸，電子菸的市場發展緩慢，營銷渠道較窄，只有網絡營銷和部分櫃檯銷售，甚至部分電子菸在火車上進行銷售，據了解，我國90%的電子菸產品均出口國外，因此我國電子菸行業是典型的出口型導向行業。

　　加熱不燃燒菸草質量和安全性評價處於研發階段，相關理論技術支持仍需持續推進。與傳統捲菸相比，加熱不燃燒菸草在質量評價、產品標準、安全性評價等方面都尚處於研究開發階段，未形成統一的標準，其產生的氣溶膠成分與安全性與菸具加熱特性和煙彈材料配方密切相關，不同產品的氣溶膠特性也必然存在差異。

　　新型菸草消費人群主要為有戒菸或健康需求的捲菸菸民和追求新鮮感的非菸民。新型菸草的主要消費人群分為兩類，其一為有戒菸需求或者從健康角度希望減少吸菸危害的老菸民，煙齡較長，戒菸困難，可通過新型菸草達到既滿足生理需要又減少健康威脅的目的;其二為年輕消費群體，追求個性與新鮮事物，煙齡不長，對捲菸以來程度不高，更容易接受新型菸草製品。

　　各國消費者選擇新型菸草理由有所差異，健康因素和社交因素比重不同。以電子菸使用為例，中國為全球電子菸最大的生產國，美國為全球電子菸最大消費國，但相關調查顯示，中美兩國消費者選擇電子菸的原因有所差異。

　　中國消費者選擇電子菸的前三大原因為，比普通捲菸健康、可幫助戒菸以及不會影響他人。美國消費者選擇電子菸的前三大原因為維護或提升社交形象、可幫助戒菸以及可供室內使用。因此，針對不同的消費者市場，新型菸草產品的開發推廣策略應有所差異，不能盲目套用。

　　由於電子菸不含菸草製品，沒有觸及中國菸草稅收政策，導致目前中國市場上電子菸產品魚龍混雜，國家菸草專賣局、安監局和藥監局在將其作為菸草或藥品監管上並未達成一致意見，這使得長期以來中國電子菸監管基本處於空白狀態，未來有望出台相關政策。

　　從生產來看，中國生產了全球95%以上的電子菸，從消費來看，2017年北美地區電子菸銷售額約為50億美元，占全球比重為36%，西歐地區電子菸消費占全球比重為30%，位居第二，中國地區占比重較小，約為5%，電子菸在中國的普及率還遠遠低於歐美等國，電子菸的需求中心主要在歐美地區。以上便是電子菸行業發展分析的所有內容了。

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