電子菸行業市場分析

　　截止至2017年中國電子菸產量增長至16.51億支，中國出口的電子菸占世界總產量的90%以上，電子菸的生產製造已經形成成熟的產業鏈體系，行業前景廣闊。下面進行電子菸行業市場分析。

　　電子菸行業分析表示，2017年全球電子菸銷售額為120.54億美元，同比增長18.50%。相較於電子菸，加熱不燃燒菸草製品起步較晚，整體規模較小，但增速較快。2017年全球加熱不燃燒菸草產品的銷售額為50.03億美元，增速高達135.60%。

　　相對於電子菸設備，電子菸煙支在銷售額中占比更大且處於不斷提升態勢，2017年電子菸煙支銷售額約69.36億元，占電子菸總銷售額比例約57.50%。加熱不燃燒菸草製品中，煙支煙彈銷售額占比約92.70%，達到46.36億美元。

　　全球控煙趨勢下各國對菸草行業政策不斷趨嚴，菸草產品減害是捲菸行業發展的必然趨勢。我國嚴禁電子菸銷售使得近年來諸多消費者通過代購等方式購買IQOS等新型菸草產品及煙彈，2018年以來寧波、溫州、紹興、上海等地走私及非法販賣電子菸案件頻發，客觀上反映了消費者對於加熱不燃燒等新型菸草產品的需求。

　　電子菸產品從設計、生產、銷售、宣傳等整個環節涉及的產業鏈包括，上游原材料企業，如電池、晶片、五金塑料、化工原材料供應商、外包裝等，中游產品製造商，如霧化器等電子菸部件、煙油生產企業、成品套裝企業，下游銷售渠道，包括貿易代理商、線上線下品牌店、零售商店等。

　　目前眾多電子菸品牌開始加大線下推廣力度，KTV、酒吧、便利店成為電子菸鋪貨的重點。主要打法有二，一種是通過經銷商廣泛鋪貨，以鯨魚輕煙為例，目前公司旗下已經有100多家代理商，2000多個售賣網點，在全國100多個城市進行銷售。線下渠道在整個體系中占比高達95%。

　　這也成為當前大部分電子菸品牌想要採取的戰略;另一種是直接與B端簽約，以靈犀品牌電子菸為例，目前公司產品在上海和北京已進入了2000家夜店，暫未做經銷。與線上直面C端消費者不同，在線下渠道面前，電子菸的品牌差異被縮小。未來資金實力更雄厚、出貨量更大、向渠道讓利更多的電子菸品牌，將更受渠道青睞，從而能夠更好地搶占市場。以上便是電子菸行業市場分析的所有內容了。

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