定製家具行業現狀

　　城市化的深入，80、90後成為社會主體下，我國定製家具消費升級趨勢明顯，行業毛利率同比上升1.0%至33.8%，定製櫥櫃市占率有15%，定製衣櫃市占率約17%，以下是定製家具行業現狀分析。

　　定製家具行業分析指出，自地產萎縮帶動家居市場需求增速下滑，家居企業業績增速回落後，「定製家居行業已進入價格戰」的聲音不絕於耳，市場對於行業盈利能力的下降非常擔憂，但觀察分析後發現，行業價格競爭並未出現明顯加劇，主要體現在產品及渠道毛利率並未明顯下降。

　　2019年是定製家具市場蓬勃發展的一年，在資本、市場等表現都很突出。2019年，有6家定製企業登陸資本市場，其中歐派家居、索菲亞成績亮眼，營收分別達19.06億元和12.43億元，領跑定製行業。定製家具行業現狀預計2020年定製家具市場又將迎來持續增長的一年。

　　從企業角度看，2019年家居企業營收增速同樣出現較為明顯的放緩，9家定製家居上市企業（歐派家居、索菲亞、尚品宅配、好萊客、我樂家居、皮阿諾、志邦家居、金牌櫥櫃、頂固集創）Q1/Q2/Q3/營收同比增速分別為34%/20%/16%，歸母淨利潤增速分別為59%/38%/20%，營收和業績增速雙重承壓。

　　從項目角度看，2019年數家定製家具企業紛紛上市，募投項目落地，產能擴張加速，營銷推廣力度加大，行業進入爆發式增長期，吸引了一大批非上市定製家具企業爭相擴產能占市場。上市企業中，以歐派家居、志邦家居、皮阿諾、金牌廚櫃為例，2019年這四家企業總的櫥櫃、衣櫃產能分別為90萬套、78.5萬套，募投項目計劃新增櫥櫃、衣櫃產能91萬套、81萬套，增速分別達101.1%、103.2%，實現翻倍增長。

　　2019年也是電商渠道迅速崛起的一年，80%以上的家具企業高度關注電子商務，60%以上的家具企業正在規劃實施，30%左右已經深度介入，還有5%已經取得不錯的效益；部分全國連鎖裝修公司布局全產業鏈，進軍家具消費市場;隨著精修房政策提出。定製家具行業現狀指出，目前大型房地產商均大力發展家具樣板間，為用戶提供個性化的居家方案 ，與房地產商合作也成為定製家具銷售的重要渠道。

　　預計2020年，願意購買精裝房的消費者比例為26.8%，較10年前提升15.9%，2021年預計可達39.5%，消費者意願的提升有利於精裝房的普及。另外，2019年二線、三四線城市的精裝房規模份額分別提升5.24%、5.10%，一線城市份額則下降10.34%，精裝房下沉趨勢明顯。由於二三四線城市新建住宅規模更大，隨著精裝房的持續滲透，我國精裝房市場規模預計有很大增長空間。

　　總的來說，定製家具作為適應消費者新口味的菜品，正在搶占成品家具在家具行業菜單中的位置，滲透率穩步提升。不同的細分家具類型隨著其發展時間、市場接受度的不同而滲透率有所差異：起步較早的櫥櫃行業滲透率約為60%；定製衣櫃市場認可度迅速提高，滲透率隨之飆升至30%左右；而其他櫃體滲透率不足10%，尚處於導入期，以上便是定製家具行業現狀分析所有內容了。

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